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商业

Snapchat 想让你去它那儿看片,正与好莱坞洽谈合作

徐婧艾 2016-07-20 07:06:30

Snapchat 希望引入好莱坞的影视内容来提高内容质量、留存用户、吸引广告主,好莱坞想的倒也很实在——这么做能赚到多少钱?

根据美国媒体 Digiday 的报道,靠“阅后即焚”功能火爆起来的社交媒体 Snapchat 目前正与美国主流电视台、各大制片厂展开洽谈,希望邀请其入驻 Discover 并提供原创视频内容。

所谓的“Discover”, 指的是 Snapchat 于去年年初上线的新功能。你也可以把它理解为一个媒体内容平台:全球的媒体机构在 Discover 上发布自己的原创报道,形式包括文字、图片和视频——有点类似于中国的微信公众号。不同的是,Snapchat 对于什么媒体有资格入驻 Discover 有自己的一套标准。目前,包括 CNN、Buzzfeed、Vice、Cosmopolitan 杂志等媒体都已入驻 Discover。

Snapchat Discover

现在,Snapchat 希望能够笼络更多的视频内容生产者,尤其是握有影视制作资源的电视台、电影制片厂。并且,Snapchat 不仅想把它们拉入伙,还希望他们能制作出专属于 Snapchat 平台的原创内容。

“关于(在 Snapchat 上)制作影视作品,以及把好莱坞也融合进来的说法有很多,不过问题在于,这么做如何才能带来经济回报。”一位知情人士对 Digiday 说。

这种疑问非常合理。不过,至少从表面上看,Snapchat 还是有办法满足内容提供商对经济回报的要求的。

根据科技媒体 Re/Code 的报道,Snapchat 平台上的广告分为两种模式:Discover 上的内容提供商(也就是那些媒体)可以自己拉广告,这种情况下,他们能获得 70% 广告费,Snapchat 提成 30%。另一种情况是由 Snapchat 来拉广告,这种情况下,内容提供商也能够获得 50% 的广告收入。

现在的问题就在于,入驻 Snapchat 为电视台、制片厂所带来的收入,是否可以覆盖制作视频的总成本?这可能是好莱坞正在犹豫的地方。

当然,钱虽然重要,但好莱坞也不会忘记 Snapchat 的引流价值——Snapchat 对于年轻人的吸引力正是电视这类传统媒体在丧失的。

ESPN 在 Snapchat Discover 的页面,图片来自 CNET

站在 Snapchat 的角度来看,引入更多内容合作伙伴除了可以提高潜在广告收益,也是他们借助高质量内容来留住用户的一种方法。

事实上,包括 YouTube、中国的优酷土豆等在内的社交媒体都经历了这种变化:以前主要依靠业余的普通用户提供内容,现在则出现越来越多以此为生的视频制作者/网红;YouTube 和优酷土豆甚至成立了自己的内容制作团队,由纯 UGC(用户生产内容)模式向 UGC+PGC(平台生产内容)过渡。(其实说起来 Snapchat 也曾成立过自有内容生产团队,不过目前已经关闭。)

在 WPP 旗下媒介代理公司 MEC 的社交媒体渠道负责人 Noah Mallin 看来,行业内的这种变化是未来竞争的主要集中点。

“社交媒体都知道,下一步的竞争在于产出有独家性的视频内容,并且要让人们一看就能联想到是某个平台的。”她说。

题图来自 TechCrunch 

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