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文化

前进吧地铁!哆啦 A 梦在日本的这个代言让人刮目相看

陈莉雅 2016-07-15 07:10:20

他的百宝袋改变了历史悠久的地铁。

最近打开东京 metro 地铁网站的旅客,肯定会有一瞬间以为自己走错棚了,网站随处可见哆啦 A 梦,连页签都是他身上的铃铛,这是一个名为「前进吧地铁」的计划。而哆啦 A 梦就是东京 Mertro 最新的代言人之一,他还贡献了不少在漫画里的道具。为了迎接这位二次元巨星的到来,东京 Metro 在七月初就全面更新了网站,并且发布了新的广告。

作为全世界最繁忙的城市运输系统之一的东京地铁,是由两家地铁业者共同经营,一个是东京地下铁(也就是东京 Metro),另一个则是“都营地铁”。

据 2015 年的运量统计,光是东京 Metro ,每天平均就有 707 万的人次搭乘。

事实是,自 1927 年开始,其中的一条路线 “银座线”的浅草-上野段就已经开始营运,成为亚洲首条地下铁路线。

就一个关乎安全与方便性的地铁系统来说,成立年份久远并不一定可以增加旅客对它的安全感,反之会产生更多疑虑,许多设施可能必须淘汰、改进,这正是东京 Metro 正面临的问题。

这样的问题也透过最新的代言人,告诉了乘客。在东京 Metro 的广告里,哆啦 A 梦看到一位女乘客在列车快进站时,为了捡掉下来的东西,差点跌倒并发生危险,哆啦 A 梦立刻赶到月台边,做了一道幕门,让这位乘客安全乘车。

而这幕门正是目前东京 Metro 目前的改善工程之一。此外,在列车到达时,幕门也会自动延伸月台与列车之间的间隔,避免乘客踩空。

2015 年访日旅客就高达 1900 万人次,更遑论 2020 年即将到来的东京奥运,这座城市将会面临大量的运输人潮,其中当然有更多的外国观光客。

东京 Metro 也开始全面更新站内的指示,以更多国的语言标示乘车资讯,不管是售票机还是出入口资讯指标,还有月台的指示牌。

此外,在东京地铁内原先已有许多 Free-Wifi 的地点,但过去在站与站之间的通勤过程中时常连不上,现在也一并更新,将逐步让车厢上也享有 Free-Wifi 的服务。

对于一个四年后即将申办奥运的城市,交通的强化本来就是发展的重点项目。回顾 1964 年东京举办奥运,为了展现其基础建设的成绩,「东京 - 大坂」东海道新干线,在开幕前就开始营运,成为全世界第一个时速超过 200 公里的超高速铁路。

回到这次的“前进吧地铁”计划,不管是新网站的设计或是广告,东京 Metro 都试图营造哆啦 A 梦利用百宝袋的道具,协助旅客改善困难的形象,不只是用萌来收服人心,这整个营销手段也是挺高明的。

毕竟,若以故事剧情讨论哆啦 A 梦,他的年龄到现在还是负的呢,哆啦 A 梦的诞生日是 2112 年 9 月 3 日,请一个未来世界的人物回到过去解决困难。

而 2020 年东京奥运,也刚好就是主打「发现未来」这项主轴。

题图与内文的图来自:Tokyo Metro 网站、youtube

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