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商业

Twitter又开始做直播了,这次是民主和共和两党大会

曾梦龙 2016-07-13 07:07:19

同样在视频直播领域,Twitter 相比 Facebook,像是慢了好几拍。

本周一, Twitter 宣布和 CBS (哥伦比亚广播公司)合作,将在这个月现场直播民主和共和两党的全国代表大会。

按照惯例,这两次大会将确定两党的总统和副总统竞选提名人,美国大选的激励竞争也将正式开启。

具体来说, Twitter 的直播视频将由 CBSN ( CBS 的数字流媒体服务)提供。在直播视频的旁边, Twitter 会加入和大会相关的微博,同时会有实时的评论。此项服务也将适用于没有注册过 Twitter 的用户。

“ Twitter 是了解政治和讨论话题最快捷的方式。通过直播两党大会,我们相信能为民众提供经历民主在运行最好的方式”, Twitter 的 CFO Anthony Noto 评论道

共和党在克里夫兰的会场,来自: 《纽约时报》

据《纽约时报》报道, Twitter 这家社交媒体公司正在希望成为新闻和娱乐直播的领导者。

上周, Twitter 第一次在温布尔登网球公开赛中尝试视频直播。今年 4 月, Twitter 还宣布将在 9 月开始的 2016 年 NFL (美国橄榄球联盟)中直播 10 场周四晚间的橄榄球比赛。

除此之外, Twitter 还有意讨好格莱美和奥斯卡官方,也想进军这一直播领域。

Twitter 在温网的直播,来自:《财富》

去年一年, Twitter 就一直被批评缺乏明确的产品方向和一致的策略来吸引新用户。这家公司的股价在过去一年内下降了一半,用户月活跃数停滞在 3.1 亿,盈利也遥遥无期。

而 Twitter 的竞争对手们比它有着更为明确和执行力的目标和手段,广告收入和用户数量增长也远远超过 Twitter 。

以最强的 Facebook 为例,目前 Facebook 月活用户有 16.5 亿,比 Twitter 的 5 倍还多。这个数量对任何一家以用户生产内容为核心的社交媒体来说都是极为巨大的一笔财富。

 Twitter 和 Facebook 一年的股价对比,来自: Google  财经

同样在视频直播领域, Twitter 相比 Facebook ,像是慢了好几拍。

去年 8 月, Facebook 就推出了 Facebook Live ,但最初只有认证用户才可以直播。今年 1 月, Facebook Live 开放给普通用户。 2 月,有消息称,直播功能在当时已经是 Facebook 公司内部最高优先级。

4 月, Facebook Live 将 Facebook Live 放进主应用,并向开发者开放接口。这意味着像大疆无人机等可以直接接入该平台。 6 月,据《华尔街日报》报道, Facebook 花费了 5000 万美元找了 140 家媒体公司和明星签约,付费邀请他们做直播。

Facebook Live 的初衷是面向熟人朋友的视频直播社交服务,提高用户的互动性。统计显示,用户在 Facebook Live 上进行评论的概率是传统视频的 10 倍。

另据市场研究机构 Cowen 的数据,那些使用 Facebook Live 的用户主要也是观看他们的好友和家人,其次才是娱乐和新闻等内容。

Facebook Live 来自: fb

 Twitter 似乎想利用自己作为一个开放平台,能对娱乐和新闻内容的讨论天然贴合。在 Twitter 诞生之初,它还被看作改变新闻的一个新渠道,但如今面对新闻聚合应用和 Facebook 等的信息流算法,处境却远为艰难。

由于广告导向, Twitter 的用户活跃度和电视节目同步。因此,只有在像超级碗和奥斯卡这样电视观众数量巨多的时候, Twitter 的数据才比较好看。这也是为什么 Twitter 直播看重的都是和电视相关的大型事件。它有着更高的广告价值。

美国共和党党代会将于 7 月 18 日到 21 日在克里夫兰举行,民主党党代会将于 7 月 25 日到 28 日在费城举行。

面对众多竞争对手( Facebook、YouTube 和 Snapchat 等)都在做直播的压力时,Twitter 能找到自己的方向,做好直播吗?

题图来自: ce-idc

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