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时尚

设计师还是管不了生意,Burberry 首席执行官下台

Elizabeth Paton2016-07-12 12:16:42

贝利将继续在 Burberry 担任总裁兼首席创意官,专注做产品。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

伦敦电 - Burberry 的首席执行官离任。结束了这家英国时尚集团首席执行官和创意总监由同一人担任的历史,这种任命在上市时尚公司中也是首例。

公司在周一宣布了首席执行官克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的职位变化。相比一个月前,他的薪酬将减少 75% 。而此前,公司经历了销售减缓、利润下滑和一连串的高管离职。贝利将继续在 Burberry 担任总裁兼首席创意官,专注做产品。

克里斯托弗·贝利上个月在伦敦。图片版权:Tom Jamieson /《纽约时报》

法国奢侈品品牌 Céline 的董事长兼首席执行官马可·戈贝蒂(Marco Gobbetti),将在明年接任贝利成为 Burberry 的首席执行官。

面对中国大陆和香港地区持续放缓的需求,贝利似乎经受了不少困难,毕竟这两个市场占了 Burberry 市场份额的 40%。由于公司的股票价格在上一年下降了 38% ,全年利润下滑 7% ,公司在 6 月削减了贝利的薪酬。

 2 月, Burberry 在伦敦时装周的秀场。当时公司宣布将合并举办其男装与女装秀。图片版权:Tom Jamieson /《纽约时报》

贝利在回应时陈述了自己的努力,他为公司削减了 1 亿英镑(1.3 亿美元)的开支,执行了股份回购计划,并承诺会通过扩大 Burberry 的在线曝光量来提振销售。2 月,Burberry 还宣布将要合并举办其男装与女装秀,合并后的时装秀将在 9 月的传统女装周上呈现。而今年春天,公司已经宣布将要削减其产品阵容。

对于贝利同时担任两个高管职位的质疑之声从来没有减弱,而他离任首席执行官则受到了分析师们的欢迎。

“Burberry 似乎被不够理想的高层管理架构困住了,”卢卡·索尔卡(Luca Solca)在一份给投资人的建议中提到,他是法国巴黎银行证券部门(Exane BNP Paribas)的奢侈品行业分析师。“很显然,这种‘双重角色’的策略并不奏效,公司本身和股票价格都深受其害。”

索尔卡补充说:“Burberry 向前迈了一步。”

在 Burberry 换帅的新闻发出之后,公司的股价上涨 4% 。2014 年春天,Burberry 的上一任首席执行官安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)离任去往苹果公司,贝利就此开始担任双重角色,而投资者们已经连续数月向贝利施压

2016 年是奢侈品行业自 2009 年以来销售最疲软的一年,行业内的高管近来也一直在玩“抢凳子”的游戏,抢不到的就得出局。而贝利卸任首席执行官也让这个游戏继续了下去。5 月,在利润连续报警的情况下,处于困境中的德国制衣厂商 Hugo Boss 提拔了公司的财务主管马克·朗格(Mark Langer)。同月,此前在 Alexander McQueen 任职的乔纳森·阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)被任命为 Gianni Versace 的首席执行官,取代了从 2009 年就执掌公司的吉安·贾科莫·费拉里(Gian Giacomo Ferraris)。上个月,作为其扭转业绩的努力之一,Ralph Lauren 还挖走了 Coach 的首席财务官简·尼尔森(Jane Nielsen)。

法国奢侈品牌 Céline 的董事会主席兼首席执行官马里奥·戈贝蒂将在明年成为 Burberry 的首席执行官。图片版权:华尔街日报

这次的人事变动并不是“设计师成为首席执行官”趋势的终结,恰恰相反,这种模式在 Giorgio Armani 等一些公司里运行得很好。上个月,设计师王大仁(Giorgio Armani)接任罗德里格·巴赞(Rodrigo Bazan)、被任命为他自己同名公司的首席执行官。离任的巴赞则加入了 Thom Browne。而在这之前有消息说,Rag & Bone 的联合首席执行官兼设计师马科斯·韦恩赖特(Marcus Wainwright)将成为公司唯一的首席执行官兼设计师。

以上那些公司都比 Burberry 小太多,而且都没有上市。但奢侈品行业将保持关注其人事变动,看它们是否能达成贝利似乎无法达成的目标。

贝利和公司新任首席执行官戈贝蒂都将向 Burberry 的董事会主席约翰·皮斯(John Peace)汇报工作。戈贝蒂是奢侈品行业的老兵,曾在 Givenchy、Moschino 和 Bottega Veneta 工作过,Burberry 在一份声明中说,他将“负责公司所有商业、运营和财务工作”。

贝利在声明中说:“马可将带来他在奢侈品以及零售行业积累的大量好的经验和技能,这对于我们来说是无价的。我很高兴地欢迎马可的到来,也希望能与他以及我们团队里天赋绝伦的其他人才紧密合作。从我个人的角度,我觉得我们将拥有一段协作顺畅的合作关系,所以 Burberry 的未来也让我十分激动。”

Burberry 同时宣布,公司的首席财务官卡罗尔·菲尔韦瑟(Carol Fairweather)即将卸任,并于本财年末离开公司。她的职位将由茱莉·布朗(Julie Brown)接任,后者曾在医疗护理设备公司施乐辉(Smith & Nephew)担任首席财务官。

皮斯在声明中说:“自从同时担任公司首席执行官以及创意总监以来,克里斯托弗·贝利在极具挑战的市场环境中表现优异。在他领导下的对工作方式的反思,是 Burberry 下一步发展的蓝图。为了在最大程度上保证这些计划的成功实施,克里斯托弗认为公司需要有一位新的首席执行官。”

翻译 熊猫译社 饮墨

题图来自 www.fastcompany.com

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