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Snapchat 告诉你,广告也可以阅后即焚

唐云路2014-10-20 21:28:30

和那些故事、吐槽、废话一样,在阅后即焚的应用里插入的广告,都会在 24 小时以后消失。

“阅后即焚”的社交应用 Snapchat 上周五宣布,将在应用内开始插入广告。这则广告出现在美国用户的“最新动态”里,而不是出现在用户发送的 Snap 或 chats 中,并且,和 Snapchat 里的内容一样,如果你选择不看它,这则广告也会在 24 小时以内消失。

而如果你选择点开阅读,看完了,这则广告立刻就消失了。

除了时间长一点,Snapchat 新推出的广告和它们之前推出的 Story 功能一样,这则 20 秒的短片也是阅后即焚的。当然了,这则广告如果不尽快消失,可能很多用户已经被吓跑了,Snapchat 历史上的第一则广告是来自恐怖电影 Ouija 的预告片,在临近万圣节的十月末尾推出这样一则广告,算是相当应景。如果你感兴趣,可以点击这里观看。

就像 Snapchat 在官方博客中提到的那样,开始插入广告的原因非常简单:它们需要挣钱。

目前,移动互联网广告的投放主要建立在大量用户信息分析的基础上的精准投放,比如 Google、百度等搜索引擎根据搜索数据判断该给你看什么。或者 Facebook 这样的社交网络根据你和朋友说的话给你看合适的广告。

作为阅后即焚应用,Snapchat 不保存用户的信息流,与精准投放的模式相抵触。

目前,81% 的 Snapchat 用户是 24 岁以下的年轻人,对于更年轻的用户群体,它们选择了更为传统的广告策略:与时令相关,也更符合用户的整体需求。这样说不定会更对用户的胃口。

至于投放方式,就是把广告直接放在那里。反正看完就消失了,一条完了再一条就是了。

接下来,如果有更多的品牌合作,这些广告也会以类似的形式出现在用户的时间线中。这家公司似乎是在以更加随意的方式展现它们与广告的关系:想看就点开看,不想看也没关系,反正过 24 小时就消失了,广告没什么大不了,用户请你随意。

因为投资公司的热捧,Snapchat 的估值已经达到了 100 亿美元。这也是为什么,Snapchat 的第一则广告会获得这么多关注。除了为什么 Snapchat 的第一则广告来得这么晚,我们还想知道,在这则恐怖片的广告之后,Snapchat 接下来的广告会是什么样?

此前,已经有许多品牌尝试利用 Snapchat 的功能自己开始品牌促销。面对这些年轻的用户,品牌的影响才不会真的“阅后即焚”。

或许国内的众多阅后即焚山寨也可以借鉴一下——如果它们能积累到能吸引广告的用户数量的话。


题图来自 Allthings D

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