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商业

为了强调自己无糖,可口可乐“零度”在英国改名了

徐婧艾 2016-07-11 13:06:31

大约一半的英国消费者并不知道 Coca-Cola Zero 不含糖分。

可口可乐在英国的零度可乐正式改名了。原先的“Coca-Cola Zero”正式被“Coca-Cola Zero Sugar”取代(是的,更强调了无“Sugar”),一支针对更名产品的电视广告也在上周推出。

零度可乐在英国市场重命名的消息最早在今年 4 月时宣布。除了命名,产品的配方也将做出调整,按照官方的描述,新上市的零度可乐会“喝上去更像经典可口可乐,只是不含糖分”。

根据 The Guardian 的报道,这项变化与可口可乐进行的一份市场调查有关,调查结果显示,大约一半的英国消费者并不知道 Coca-Cola Zero 不含糖分。

“在过去几年里,消费者的口味、偏好和生活方式在发生变化。可口可乐也是如此。”可口可乐英国在一份公告中写道,他们已经研发了一系列低糖和无糖的产品,“但最近的市场调查显示,并不是每一个人都知道我们提供了这些选择……”

可口可乐并没有单独公布英国市场的财务数据。2015 年,英国所在的欧洲市场为可口可乐贡献了约 10.3% 的净营业收入TheDrum 的报道指出,可口可乐正遭遇连续第四个季度的下滑,原因在于欧洲市场的消费者正趋于更健康的生活方式,对碳酸饮料的需求逐步下降。

根据 TheDrum 的同篇报道,可口可乐在英国 43% 的销售来自低糖或无糖产品,这家公司希望在未来进一步提升这一比例,目标是在 2020 年超过 50%。可口可乐英国的公告则指出,2015 年,他们投入于无糖或低糖产品的营销预算将翻番

7 月 5 日,针对更名后的产品的 30 秒视频广告在 YouTube 上播出,并于两天后登录英国电视台。根据可口可乐英国官方的信息,针对新零度可乐的营销预算达到 1000 万英镑,这也是最近 10 年来针对新品发布的最大的一次投资。

相关的营销活动也已经开始了,例如在伦敦开设试喝空间,该公司同时计划在海德公园、Camden Beach Bar 等热门地标开设名为“Coca-ColaZero Sugar photo booth”的快闪活动。在整个夏天,可口可乐英国计划送出 400 万份新零度可乐,供消费者试喝。

不过,也有科学实验试图论证,不含糖的零度可乐对于减轻体重并没有多少助益。这项研究自 10 年或者更早之前就在美国开展起来,目前已经有相当多的论文和报告,有兴趣的话,可以自行搜索。

题图来自可口可乐英国 Twitter

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