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时尚

这个正当红的纽约护肤品牌,说门店不应该太高贵美丽

马梦涵 2016-07-08 09:48:07

Malin+Goetz 注重店铺的设计,每家店都全然不同

创立 12 年的 Malin+Goetz 可以说是当今纽约最潮的的护肤品牌之一,清洁保湿的瓶瓶罐罐、痘痘药水、Mojito 唇膏、佛手柑身体乳、无花果淡香水或是香薰蜡烛都很畅销。

其最大的特色是一切从简,不管是从成分、理念,还是包装和店铺的设计上都能带给人这样直观的感受。

品牌名称来自创始人 Matthew Malin 和 Andrew Goetz 的名字,创立之初的核心理念即是简化护肤步骤——只有清洁与保湿,更接近植物药妆,追求成分天然、平衡。所有产品的包装极具辨识度,大大小小白色的瓶子上只有时髦的无衬线字体整齐标注着成分、功效。以字体颜色分类:蓝色面部、绿色身体、深红是护发产品。尤其是当摆放在一起时,简约和规整的美感就更显现出来了。

最近, Malin+Goetz 来到欧洲,在伦敦一次新开了两家店,此前只在纽约和洛杉矶有他们的直营店铺。

伊斯灵顿店

Goetz 解释了品牌从包装到店铺设计的共性——“我们不想创造一种太美丽、高贵的环境,以至于大家都不太敢在其中触摸或购买产品”。除了强调简约,创始人的愿景是每家店都要有自己的个性,能提供独特的购物体验,所以没有任何两家店的设计是相同的。

同时, Malin+Goetz 对于店铺空间的塑造,永远从店铺所处的位置、四周的环境开始考虑。伦敦新开的店铺都找来了当地知名的设计公司 Jonathan Tuckey 负责设计,首家店在伊斯灵顿,占据了一栋维多利亚时期的建筑。Jonathan Tuckey 重新设计了门头,以曲面玻璃墙适应建筑物华丽的外立面。

内部则使用了大面积的网格架子,未经处理的木材面板,看起来更现代,与外部的古典风格形成对照。

另一家则在 Monmouth 大街,因为临近伦敦西区剧院所在地,店铺入口处黑色压花丝绒的墙引人注目,像是从街边走上舞台的效果。对于内部反光的天花板、木质背景、整齐的展示架一览无余。

伦敦这两家店铺售卖品牌全线的护肤、身体、护发产品,及香薰蜡烛和香水。

创始人 Malin 此前在 Barney 百货、 科颜氏、Prada 等品牌都工作过,Goetz 则在瑞士家具设计公司 Vitra,在接受 Another 的采访时,Goetz 谈及品牌独特的零售方式:“我们生活在一个某种程度上有些单一的世界,你常常在不同的地方看到同样的事物。比如 Mayfair 区的一些店和第五大道上的都完全一样,这真的是奢侈吗?我们所做的一切都是基于创造独特的体验。”

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