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商业

东京这家新开的化妆品店,卖的都和动漫相关

吴容 2016-07-12 12:12:35

化妆品品牌与动漫 IP 合作并不新鲜,但专门开出化妆品店很少见。

此前,不少化妆品品牌都和动漫 IP 推出过合作款。而最近,日本一家娱乐公司开出了自己的化妆品店,售卖与动漫相关的化妆品。

根据日本媒体 fashionsnap 的报道,这家店名叫成熟女子日和(Otona Joshi Biyori),店铺面积约为 30 平方米,货架上陈列的化妆品涉及动漫 IP 包括美少女战士、Hello Kitty、浣熊拉斯卡尔、凡尔赛玫瑰等,分为高、中、低档,种类包括唇膏、腮红、亮白粉霜、护手霜、眼线液笔等。除此之外 ,还售卖包包、镜子、衣服,以及戒指、项链等小饰品。

开店的公司是日本万代(Bandai),成立于 1955 年,旗下拥有许多出名的动漫品牌,包括机动战士高达(Gundam)、圣斗士星矢(Saint Seiya)、假面骑士(Kamen Rider)、奥特曼(Ultraman)、美少女战士(Sailor Moon)、数码暴龙(Digimon)等,其动漫模型为国内的动漫迷所熟知。除此之外,公司业务还涉及了娱乐、游戏等。

事实上,在开出实体店之前,万代早在 2014 年就已经创立了一个叫做 Creer Beaute 化妆品品牌(只在网上销售),我们在其官网上看到,产品主要围绕着美少女战士、凡尔赛玫瑰、福星小子三个漫画,包括彩妆和面膜两大类,其中明星产品是凡尔赛玫瑰奥斯卡华丽极细眼线液,在日本化妆品界“奥斯卡”COSME 大赏上获过奖,价格为 1200 日元,约合人民币 77.8 元。

为了纪念美少女战士 20 周年,万代在今年 4 月推出了一个美少女战士展,展示漫画的原稿,此外,展出上还有美少女战士主题的咖啡馆。而借势推出实体化妆品店,也许是个不错的选择。据了解,该店的美少女系列的唇膏、镜子已经售罄

该店位于东京地铁站(是东京地铁换乘的中心,可以换乘新干线和长途巴士),地铁站内还有个叫做八重洲的地下商业街。

目前日本发行量最高的连载漫画杂志《少年 Jump》在八重洲也开有专卖店,售卖杂志和相关动漫周边产品。万代在选址的时候可能也参考了该杂志的做法。

数据显示,动漫已是日本第三大产业,年营业额达到 230 万亿日元。不过,此前日本似乎没有娱乐公司推出过专门的动漫化妆品品牌或者实体店。

比起韩国化妆品与动漫 IP 的频繁合作(我们之前写过不少,innisfree 和 Missha 都与 LINE 推出合作款、兰芝与迪士尼推出冰雪女王限量版气垫 BB 霜、伊蒂之屋的灰姑娘系列等),日本在这方面似乎表现得没有那么积极。

在日本语专栏中,我们曾经介绍过,凭借歌舞伎面膜而走红的化妆品品牌一心堂,推出过动漫《进击的巨人》的趣味面膜。

此外,我们留意到,开发游戏《刀剑乱舞》的 DMM 游戏公司有推出化妆品的打算——将在今年推出该游戏角色同款的眼影和睫毛膏,但至今还未见有售。

题图来自视觉中国、fashionsnap

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