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时尚

个人定制越来越流行,但你有没有想过这里面的风险?

Vanessa Friedman2016-07-07 06:52:51

个性化的表达有着众多优点,但不要忘记:你最终要为自己的错误负责。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

在秀场即将再度热闹起来之际,Jimmy Choo 正在筹划展示其新创意:不是鞋跟高度或形状,而是一系列水晶别针挂件、纽扣、手链;这些物件可以用来装饰舞鞋、手包、鱼口包踝细高跟鞋(甚至不系带板鞋),让原本简单的鞋子根据个人喜好而变为奢侈品。服装设计目前可谓是时尚界原创的个性化艺术,让消费者来到工作室、选择礼服、然后根据其需求进行改变,因为这是独家定制的衣服。

“人们都很想展示出自己的个性,并做到些许的与众不同”,Jimmy Choo 的创意总监 Sandra Choi 说道。

此前,Gucci 在米兰的旗舰店推出了第二阶段的 DIY 定制服务,该服务可以让顾客对夹克、燕尾服、外套、鞋子进行个性化设计;之后 SoHo 便举办了全新“刺绣站”的开幕仪式,顾客可通过 SoHo 店内的缝纫机使用布块、图形定制其 T 恤和夹克。“刺绣站”的服务项目将很快扩展至手绘、喷枪、手工刺绣。

Chistopher Griggs 在 SoHo 全新“刺绣站”的开幕仪式上。在“刺绣站”中,顾客可使用布块、图形定制 T 恤和夹克。

我们目前正在进入时尚 DIY 的时代,但并不是自己动手做(因为我们在之前已经做到了这一点,可以自己做扎染 T 恤了),而是自己动手设计。

个性化设计的流行已经有所时日,拉夫·劳伦、巴宝莉、耐克、芬迪已经各自推出了可以定制的产品,但新推出的 DIY 项目将个性化推高到了一个新的高度,让消费者可以以一种更基本和突显个性的方式在布料上留下自己的印记。

Gucci 最近宣布了 DIY 设计的第二阶段服务:可个性化设计的男士裁剪、无性别的夹克、男鞋、女鞋。

许多业内人士认为,这只是个开始。如果去问时尚界的未来,得到的问答很可能是个性化定制,以及 Instagram 的重要性和时装秀的娱乐化转型。毕竟,当你拥有一双某个设计师款运动鞋时,你就不太会想要第二双了,但如果你能买下这双鞋,并自行设计,让它变得至少在理论上独一无二,那么你就理由去买第二双了,难道不是吗?

当今世界,人们越来越被鼓励去掌握自己的命运和挑战既有制度的权威:起初是医学界、教育界,现在则是服装界。独裁时代已经结束,设计师谦卑的世纪已经到来。

亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)对 Gucci 新推出服务的解释是这样的:“你穿着的方式实际上是你感觉的方式、也是你生活的方式、体现了你的阅读、你的选择。这是我想融入 Gucci 中的东西,也是为什么我决定让顾客有机会能够自行设计、创造属于他们自己的 Gucci 产品”。

但在让消费者发声和制造噪音之间,还是有着分明的界线。

在大家都受到吸引,前赴后继地抓住这次机遇、自行装饰之前,我们有必要暂停一下,认识到其中的风险。这不仅仅是关于选错颜色的问题——毕竟设计师能成为设计师是有原因的:他们对布料和色彩的理解、以及可行设计的判断已经久经考验;与此同时,自行设计也会反映出个人品味和判断的不足。

我们的衣柜中都藏着过去令人尴尬的穿衣选择,但 DIY 设计增加了暴露个人不佳品味的风险。

这让我想起了几年之前为一篇文章而自己设计的芬迪 Peekaboo 包,当时在面对各种皮革和配件选择时,我感到了从未有过的焦虑。当然,我最后无需忍受自己的选择(这个包被拍卖于慈善用途了),但其他人就不是这样了。

但无论如何,我当时满脑子都是自我否定,我要是搞砸了怎么办?看着一个个小山羊皮和软羊皮块,我不大可能在心中把它们投射到手提包上。我花了很多时间徘徊犹豫,即使是在极其耐心的芬迪定制专家的建议下,我最后也不能确定设计能够成功。

但这也许只是反映了我的想象力不足(评论家一般都只是嘴上功夫厉害),但我认为我并不是唯一一个会这样的人。的确,我和我的朋友在高中也做过 DIY 设计:把旧牛仔裤从膝盖处减掉、切出一条一条细缝、在中间加入各种布料做成一条“新”的牛仔裙。

但当你面对的是花费重金购买、并将要穿着数年的大衣时,事情就完全不一样了。有些东西你现在喜爱(比如当今政治和社会状况下所表达出的态度和爱好),明天过后你会发现他们极其令人尴尬,一些事物尤为如此,如 Gucci 和 OC 夹克上的装饰。现在来看,在炸弹人旁边配小蜜蜂、蛇、动画表情、汉堡、披萨完全没有问题,但两年之后,这样的搭配就有可能显得十分滑稽。

有位年轻的朋友曾将个性化定制项目类比为纹身,只是相较而言更为安全、痛苦更小。但如果可以这样比较的话,我们可以想一下约翰尼·德普的教训——通过似乎十分痛苦的激光将“Winona Forever”纹身变为“Wino Forever”;也就是说,三思过后再决定影响以后的抉择,以免自己留下后悔的印迹、或者把后悔穿在身上。

理论上来说,个性化定制存在内在保护手段,因为你的选择已经得到了设计师的认可,并且能得到咨询师的帮助。然而我想,他们该如何在“顾客永远是对的”的理念下,劝阻潜在顾客不去犯错呢?但至少在 Jimmy Choo 所提供的服务中,一切都可以恢复,因为所有物件都是可移动的;纽扣盖上的布料与鞋子或包相同,所以他们看起来就像三维的波尔卡圆点。

安德·希德玛芝(Anya Hindmarch)曾让世界重新爱上了她设计的手袋贴纸(贴在手袋上的永久贴花),她认为这种 DIY 设计是安全的,因为她现在仍然还在设计帆布手袋,顾客可以选择的只是装饰物而已。

Gucci 已经预先设定好了客户可以选择放置的贴片、名字缩写以及刺绣的位置。开幕式上的卡罗尔·林(Carol Lim)称,她和合伙人 Humberto Leon 相信,无论加不加装饰物,她们所设计的棒球衫都足够有辨识度;但她仍然反思道:“如果有人想乱来、在哪都加装饰物,我们真的可以说‘不能这样做’吗?我们现在还没有这样做过。”

个性化的表达有着众多优点,但不要忘记:你最终要为自己的错误负责。

翻译 熊猫译社 黄超

题图来自 wildamor.com

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