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商业

想让爸爸陪着玩,乐高把这段视频放到了台湾媒体和街头

吴容 2016-07-05 07:04:06

亲情,永恒的话题。

台湾向来不缺打亲情牌的广告,这一次来自于乐高。

广告一开始像是在故作神秘,几个坐在车里和站在街头的人,一边观察着蓝色衣服的男士从大楼里走出来,一边用对讲机说着些什么。你也许猜到了---在铺设一些悬念。

镜头很快切换到了学校的场景,乐高团队跟拍了一个名叫小枫的小朋友,今年六岁,平时喜欢玩乐高积木玩具,想象力不错的他用积木拼出了一个具有太空感的车子。

小枫的爸爸是修车和做汽车销售的,平时常常要加班,能陪伴小枫的时间非常有限。面对镜头,小枫自信地介绍起自己拼出的车非常坚固,“不会烂掉”,并且要把他送给爸爸,这样“爸爸就可以不用修理车子了,爸爸就不会累了,然后就可以回家陪我玩了。”

为了传达这份思念和惊喜,乐高把小枫的视频放到了自家 YouTube、华视新闻、闹市区街头以及各种餐厅等渠道播出。

最后,当然也是最为重要的,要把这个惊喜留给爸爸。

团队算好了爸爸下班的时间,在下班必经的路段进行蹲点,就上演了广告最开始的那一幕。

等爸爸走到了指定地点,等待红绿灯的时候,就开始在大屏幕上播放小枫的视频,镜头还记录下了爸爸看到视频时感动的一幕。

乐高希望通过这个方式来表达:孩子的想象力需要父母的鼓励,也许还需要乐高这样的玩具来激发。以下是广告全片(也可点击链接跳转观看)。?

不过,帮爸爸制造惊喜这个主题似乎不新鲜了。现代汽车早在 2015 年就使用了该创意,相比乐高走的是小清新温情路线,这支广告则显得比较“壕”。

女孩 Stephanie 的爸爸是宇航员,也是常年不能陪伴在她身边。她想要写一封字体很大的信,让在太空的父亲也能看到,但这显然是一个大工程。

为了达成女孩的心愿,现代汽车组建了一个技术团队。针对地形、气象等因素进行了分析,将“写信”地点选在美国内华达州沙漠内的干涸河床 Delamar。

11 辆现代的新款 Genesis 汽车通过之前反复计算好的行车路线,按照 Stephanie 的笔迹在 Delamar 河床“写”下了巨型文字,在太空的爸爸也成功地拍到了女儿和现代团队精心准备的惊喜。

值得一提的是,这封送给爸爸的信,还创下了“世界上最大的轮胎痕迹”吉尼斯世界纪录。

题图来自乐高大电影截图

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