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Evernote 做了一系列调整,开始认真思考赚钱了

谢若含 2016-07-03 19:06:00

真正赚到钱活下去,而不是追求带不来回报的用户量。这是越来越多高估值创业公司将要做的事。

Evernote 是一款云端笔记应用,中文版本叫作印象笔记,你可能是它的用户之一。

最近,Evernote 对其付费标准做了一系列调整。变化幅度不小,其中国际版的标准账户从每年 24.99 美元上涨到 34.99 美元,高级账户的价格则从 49.99 美元上涨到 69.99 美元,上涨幅度高达 40%。

免费版依然可以继续使用,但限制了同时在线的设备不能超过 2 台。

对于中国版的印象笔记,在收费上没有变动,但同样限制了同时在线登录设备的数量,不超过 2 台。

Evernote 国际版资费上涨后,引起了一部分用户的反弹。在 Evernote 的官方声明下有用户留言说:“我很爱 Evernote,但我不确定在它费用上涨后,依然爱它。"

Evernote 的总裁 Chris O’Neill 对此回应的是付费版价格上涨对于 Evernote 持续加大在核心服务上的投资是必要的。

从成立到现在的 8 年间,Evernote 完成了 12 次总计 3 亿美元的融资。并在 2012 年成为了早期估值达到 10 亿美元的创业公司之一。

基于长期的投入,Evernote 目前在全球拥有超过两亿的用户,进入中国四年后,也有了 2000 万用户数。相比起庞大的用户数量,他们在盈利数字上却不够乐观

在今年 6 月底的印象笔记中国四周年大会上,Chris O’Neill 向媒体透露,2016 年第一季度是 Evernote 全球现金流为正的一个季度,你也可以理解这句话为:“我们终于止住了亏损。”

前几年,像 Evernote 这样的独角兽公司凭借着大笔融资或许还能回避赚钱这个问题。

但最近两年,市场对于融资数亿美元却赚不到钱的巨型创业公司失去了耐心

去年,那个称要将 Evernote 做成“百年创业企业” 的 CEO 菲尔·利宾离职了,接着 Evernote 关闭了一系列应用与插件,开始首次全球裁员。同一年,Evernote 的估值也被持股的投资公司下调。

改变接踵而至。

去年,Evernote 在高级账户(148 元/年)之外,推出了标准账户(98 元/年),为其提供离线笔记和更大的每月文件上传空间,也是希望能更精准地锁定由轻度笔记用户到重度笔记用户中间那一部分中度笔记的用户群体。

这一次的免费版功能缩水以及付费价格的上涨,Evernote 瞄准的则是那一部分中度或重度依赖于 Evernote 的用户。

对这个群体来说,其工作和生活已与 Evernote 较为紧密地绑定在一起,费用的增加并不会使这部分用户转移自己的记录和整理工具。

但 Evernote 这一次所做的价格调整也很可能会流失一部分因为“价格上涨就没爱了” 的用户数量,对这部分用户来说微软的免费笔记应用 OneNote苹果的备忘录都可以成为替代选择。

不过,Evernote 现在的重心也已经不再是用够用的免费网罗尽可能多的用户,而是转向争取更多用户付钱。

真正赚到钱活下去,而不是追求带不来回报的用户量。这是越来越多高估值创业公司将要做的事。

题图来自 Evernote 官网

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