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商业

为重振销售,百事重新上架 1990 年代的水晶可乐

董芷菲 2016-06-30 22:14:53

可乐届的“复刻”。

百事可乐周三宣布将把一款 23 年前主推的饮料——水晶百事可乐(Crystal Pepsi)重新上架销售。

水晶可乐顾名思义是透明的可乐。除了不含焦糖色染色剂之外,水晶可乐还没有咖啡因。这款产品将于 7 月和 8 月分别在加拿大和美国市场推出。根据《华尔街日报》的消息,这个产品会是限时发售的季节款,但是百事公司并未透露销售周期为多长时间。

百事公司为水晶百事拍摄了一支短片,讲的是一个百事员工偶然机会下回到神秘 92 层——水晶百事开发部门的所在地,大家为重新销售水晶可乐而欢呼。你可以看一下:

90 年代初,透明产品是一个很火的噱头。Miller 当时推出了透明啤酒。其他比较火的还有一个叫 Clearly Canadian 的软饮料公司。1992 年 4 月百事公司推出水晶可乐后,为它花重金营销,主打纯净和健康的特点。水晶可乐还登录当年的超级碗广告。

百事水晶可乐的销量一度很好,但很快就衰落了(有一种说法是因为可口可乐推出 Tab Clear 捣的鬼)。1993 年底,水晶百事可乐就宣布了退出市场。

2015 年 6 月,百事可乐给一个热切的水晶可乐粉丝回了一封信,暗示水晶可乐可能会重新上架销售。去年年底,作为百事新推出的手机 App Pepsi Pass 的奖品,1.3 万份水晶可乐被送出。但是水晶可乐并没有上架销售。

重新销售水晶可乐的原因之一是“应粉丝要求”。在 Facebook 上有一个“让水晶百事可乐回来”的页面,目前为止收集到了 1.5 万个赞。

在这个时间推出水晶百事可乐可能是为了重振乏力的销售。根据尼尔森从零售终端扫码获得的数据,在美国地区,百事可乐截止 6 月 18 日一年来的销售下降了 2%。而整个汽水行业仅仅下降了 0.6%。就在前几天,百事宣布将重新销售阿斯巴甜的轻怡可乐,也是因为换掉这种甜味剂之后,轻怡百事可乐的销量下降很快。

有人批评百事在新品上“江郎才尽”了。Iliza Shlesinger (喜剧演员)就在 Twitter 上发表评论:“现在推出水晶百事只能说明百事已经没什么新点子了。百事你到底是一个汽水公司还是电影公司?做一点新产品吧。”

题图来自视频截图

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