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商业

Puma 与纽约芭蕾舞团合作,想借芭蕾舞吸引年轻人

石玉 2016-06-30 14:54:50

Puma 将为芭蕾舞演员们提供服装 ,舞者们也将出现在 Puma 的印刷和数字广告上。

最近,服装品牌 Puma 和纽约芭蕾舞团(New York City Ballet)签署了合作协议,Puma 成为了纽约芭蕾舞团的官方运动服合作伙伴,他们将为 92 位芭蕾舞演员提供全系列的运动装束,包括紧身裤、紧身衣和鞋子等。作为协议的一部分,舞者们将出现在 Puma 的印刷和数字广告上。

此次合作,Puma 看中的是芭蕾舞演员背后的年轻人市场。“我们关注的是最有创意和活力的那部分人,” Puma 的全球品牌和营销总监 Adam Petrick 说,“芭蕾舞演员不仅是优秀的运动员,也是创意上的顶尖人才,我们希望这种合作能激励到年轻的舞者。”

2014 年底,流行歌手 Rihanna 出任 Puma 的女装创意总监以来,Puma 的女装鞋类销售有着明显的提升,该品类已连续 7 个财季增长。Puma 的首席执行官 Bjørn Gulden 透露,眼下 Rihanna 的 Fenty 系列不仅受到零售商追捧,高端百货公司和精品店也开始进货。

2016 年头三个月,Puma 的营业利润为 4130 万欧元,比去年同期增长 10.1%。净利润上涨 4.0% 至 2580 万欧元,相较于几年前,Puma 正整体回暖。但这个数字仍略低于市场的预期,与阿迪达斯、耐克双位数的增长相比, Puma 的业绩仍显得有些落后。

虽增长不及预期,但 “开云打算卖掉 Puma ”的传言已越来越少。近日 Kering 的 CEO Franois Henri Pinault 通过《金融时报》发表声明称,该集团短期没有出售 Puma 的打算。

Fenty×Puma 2016 秋冬秀场
Fenty×Puma 2016 秋冬秀场
Fenty×Puma 2016 秋冬秀场

除了邀请 Rihanna 出任女装创意总监,近些年, Puma 一直在走“年轻”、“潮”的路线。他们与不少当红的潮牌进行了跨界的合作,今年年初,他们与洛杉矶潮牌 Stampd 携手推出 2016 春夏联名系列。

Puma 和 Stampd 携手推出 2016 春夏联名系列

他们和时装品牌 McQ by Alexander McQueen 也有合作,也是在年初,他们共同推出了春夏联名的运动鞋:

Puma + McQ

在亚洲,他们与日本潮流品牌 A Bathing Ape 合作,推出足球系列服饰,包括 T 恤及跑鞋:



题图来源:wwd.com

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