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时尚

大热的另类品牌 Vetements,接下来要和 18 个品牌合作

马梦涵 2016-06-28 18:39:15

都是所在品类里最权威的品牌

如今提起 Vetements,那绝对是时尚界“当红炸子鸡”的角色,不仅是全球巨星、潮人(Rihanna、“侃爷”、GD 等)最爱的品牌之一,受邀参加 7 月高定时装周发布高定系列,连创始人之一 Demna Gvasalia 也成为了巴黎世家的创意总监。

近日,Vetements 宣布接下来将与 18 个品牌合作发布联名系列。

作为时尚品牌常使用的一种方式,联名合作屡见不鲜,但如此声势浩大的尝试就有些博人眼球了,Vetements 到底打着什么“如意算盘”呢?

首先 Demna Gvasalia  带领的团队们,将时尚几乎所有的品类都考虑到了,从头到脚,列出提起每个品类时最先想到的品牌——比如羽绒服出名的 Canada Goose、高跟鞋出名的 Manolo Blahnik、马丁靴品牌 Dr. Martens、运动装 Champion、男士西装 Brioni、军用夹克 Alpha Industries、防水风衣 Mackintosh……

这样,每个品类都是与行业内最专业、权威的品牌合作,选取对方最经典和最具辨识度的产品,借助对方的原料和经验丰富的制造工厂,以 Vetements 的方式重新生产。

在设计时,仍然秉持 Vetements 的独特风格——这可能会让你想到他们完全比例失衡的 Oversize 卫衣和夹克、DHL T 恤、拼接牛仔裤、打火机成了鞋跟的高跟鞋等等——新一季的联名可能会延续这些极具辨识度的元素,也许恰好相反。

因为他们总是带给人出其不意的惊喜,以独特的方式改造经典,过去这些元素已经足够有代表性,Demna 在接受 The Cut 采访时表示也许是时候终结品牌这一章的历史、迎来崭新一页。

而合作这一大波联名的想法,还要追溯到 Vetements 成功推出第一件“爆款”之际。

当时 Demna 在自家品牌的意大利工厂生产牛仔裤,是那种由两条古董 Levi’s 牛仔裤拆开重新缝制、拼接而成的,极具特色从而引起了人们的注意,时装周上简直人手一条。Demna 很快意识到 Levi's 在制造牛仔方面历经多年而积聚的优势和经验,是自己作为一个年轻品牌所不具备的。

“我就想到理想状态是与每个品类最专业的制造厂合作”,Demna 说,“不管是牛仔、T 恤还是球鞋、夹克。”但当时很明显 Vetements 还不够出名,能与这么多“名牌”合作。

对于 Levi’s 这样的品牌来说,是一次创新的机会。The Cut 提到了敲定合作的细节:“大约一年前,Levi’s 的首席设计师 Jonathan Cheung 收到公司 Eureka 实验室负责人 Bart Sights 的信,上面说我们应该和这些人合作——两人都注意到了 Vetements 在重造 Levi's。所以当 Guram Gvasalia (Vetements 的 CEO)联系 Levi’s,Cheung 立刻就答应了。”

 Vetements 会如何重新诠释这些经典,还挺令人期待。

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