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时尚

这两个人的爱好是瞎逛百货商店,结果还因此赚了钱

张田小 2016-06-27 20:08:40

论“如何在帮品牌做推广的时候变成网红”。

从 2013 年开始,Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 就在坚持做一件看起来挺无聊的事。

每周,她俩都会跑去百货商店 Target 逛一逛,然后挑出一些商品在 Instagram 上做推荐。这些商品不仅限于好看的时尚物件,可能是一条连衣裙,一件好看的 T 恤,也可以是一把椅子,或者是一种新果汁,甚至只是一种沐浴液。而且,这些鉴品的价格很亲民,大部分在 20 美元之下。

现在,这个名为 @TargetDoesItAgain 的 Instagram 账号已经有了 50 多万粉丝,从粉丝热烈的留言来看,他们真的把 Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 的碎碎念当成了“ Target 精品购物指南”。

在一张拍摄了两条价格为 24.99 美元的泳衣的照片下,一个名为 nellig1005 粉丝留言说:“左边红色的泳衣我买到了,请问右边绿色的泳衣是什么牌子?我没有在 Target 的网店里找到。”

“现在很多人去 Target 买东西的时候都会先浏览我们的账号,这样他们能跳开那些不喜欢的东西直接找到需要的商品。”Jen Coleman 说。

在 Instagram 的时代尚未开始之前, Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 都在时尚界工作。 Laura Wiertzema 在 UrbanOutfitters 旗下的 Anthropologie 负责视觉营销,而  Jen Coleman 在美国德克萨斯州的达拉斯一家商店里做买手。最初,两人是在自己 Tumblr 的博客上发布了一些 Target 的照片,结果很多人给她们留言,就决定单独在 Instagram 做关于 Target 的荐物账号。

 Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 

“的确,我们也可以去其他百货商场选一选货,不过我们会选择 Target ,因为这里什么都有,杂货、玩具、衣服,家居用品等。” Jen Coleman 说, “我们选择的东西一般都是有趣的东西,得酷,还是新货。”

“这件事很酷的还有一个原因是,我住在洛杉矶 ,而 Jen Coleman 住在德克萨斯。通常来说,这两个地方的 Target 也会不一样。”Laura Wiertzema 说,“其实我们都不会很有条理地去购物。如果我要买一些杂货,我不会列出一个星期的购物计划。我到了 Target 会 Jen Coleman 发短信,给她看看我找到了什么,有什么新东西。”

现在,@TargetDoesItAgain 已经变成了一门生意,有很多品牌都会找到她们打一打广告,通常是 Target  里的食品和个人护肤品牌。

“这些找我们打广告的品牌,我们都会用一用。对于那些小品牌来说,它们能在Target 里崭露头角也是一件很好的事。比如我们很欣赏 Target 也会卖一些有机食品或者生活方式品牌,能帮助它们得到帮助也很好。” Laura Wiertzema 说。

尽管,@TargetDoesItAgain 越来越受欢迎,不过,Target 并没有和这个账号有官方正式的合作。

Jen Coleman 表示,她听说 Target 其实知道这个账号的存在,也知道它对百货商场的影响力,但只是嘱咐了店铺里的工作人员尽量配合她们的工作。

当然,在商店里找到东西来推荐不只是 Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 才有的创意。

现在还有推荐 Walmart 商品的 @WhoaWaitWalmart ,还有 J.Crew 粉丝做的 @JCrewIsMyFavoriteStore, 操作方式类似,都是在店里面挑出自己喜欢的东西,推荐单品。不过,Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 的不同之处在于,她们做这件事开始得早,晒单频率也更高。

一个月之前,两个人刚做了名为 @CostcoDoesItAgain 的 Instagram 账号,这个为美国最大的连锁会员制仓储量贩店做推荐的账号现在已经有了 4 万粉丝。

接下来,两个人还打算做一个为 Zara 挑货的账号。

同时,@TargetDoesItAgain 这个账号的成功也为她们做真正的时尚生积攒了经验。她们做了一个在线精品商店 Ascot + Hart,主要售卖波西米亚风格的时尚单品,包括 Free And Easy 的帽子,Madworn 的 T 恤,Quay 的墨镜等。尽管是在专门做时尚单品推荐,精品店的风格没有摆脱不了 @TargetDoesItAgain 的杂货铺的风格,Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 的选货风格并不是高级,而是亲民。

有意思的是,除了把爱好变成谋生手段以外,Jen Coleman 和 Laura Wiertzema 现在也挺红的。如果去翻一翻 @TargetDoesItAgain,你就可以看到那些要去 Target 购物的人和她们热情洋溢的对话,她俩在帮品牌做推广的时候也顺便做了一把网红。看来,要被网民们簇拥,可不一定得有蛇精脸和高鼻梁,你只要专心制造一些需求又顺便解决这些需求,也可以魅力无限。

题图和文内图:@TargetDoesItAgain

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