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时尚

要出挑吗?来一款用乐高做装饰的手袋

张田小 2016-06-27 14:51:22

扎眼就是这个品牌的卖点。

如果要数一数今年的 It Bag , 肯定少不了 Maria Sole Cecchi 的设计。也许这位设计师的名字让你觉得陌生,但如果说“用乐高做装饰的 LOVE 小包”,大概会让你恍然大悟。

5 年前,Maria Sole Cecchi 的乐高 LOVE 手袋就已经在巴西走红了。但萌生用乐高给手袋做装饰的想法那会,Maria Sole Cecchi 还在巴黎晃荡,搬家到巴西后,她的乐高包包迅速在巴西的时尚潮人、女演员和模特中间流行起来。

2014 年,这位意大利设计师决定把乐高玩得更有趣一点,创立了 Les Petits Joueurs 。今年 9 月,这个品牌马上要在佛罗伦萨奢侈品云集的 Via de’ Tornabuoni 大街开第一家独立门店。

目前,Les Petits Joueurs 已经发布了三个系列。POP ICONS 系列是这个品牌的成名作,大部分用简单的语气词拼成的乐高拼图做装饰,比如“AHA ”、“LOVE”、“WOW”,还有黑色钢琴键、黄色小脸等图案。2016 年的春秋系列则用了非洲部落和 1960 年代的圣罗兰一个非洲游猎系列做设计灵感。

总的来说,这些宝宝远远看过去就是“文静不足,花哨有余”,看起来还挺适合灿烂的夏天,算是自成风景。

“巴西的街拍摄影师告诉我,他们一看到我的乐高包包就觉得已经是一幅完美的照片了,而且人们很乐意在 Instagram 上转发。”Maria Sole Cecchi 说。

和最初这个品牌在巴西测试市场的方式一样,Maria Sole Cecchi 还是找到了时尚博主、街拍潮人来帮忙。在它的官方网站上,除了展示设计之外,还专门开拓了一个名为 People (人物)的版块,专门用来展示时尚博主拿着乐高包凹造型的样子。

“我们这个行业的人总是在抱怨这些时尚博主,社交红人是如何影响了媒体的生意,以及时尚行业的,但我并不能去说她们的坏话。因为, Les Petits Joueurs 的成功还要多亏这些时尚潮人。” Maria Sole Cecchi 说。

Maria Sole Cecchi 找到时尚博主帮忙,但并不用付钱,有时她只是把包包借出去。最初的支持者是时尚博主 Eva Chen, 随后时尚杂志 Lucky 杂志的时装编辑也用了 Maria Sole Cecchi 设计的包拍照。 2015 年时装周期间,这款包的曝光量很大达到了一个顶峰。

“效果是立竿见影的。” Maria Sole Cecchi 说,“这让我的包包曝光量很大,很多媒体看到了,还带来了一些买手。”

现在, Les Petits Joueurs 每天都能收到上百条来自社交媒体红人想要用她的包来展示的消息。不过,Maria Sole Cecchi 需要和团队商量,确定哪一些区域店铺的商品需要做推广。

“如果某个店铺需要做市场推广,我们就会看看有没有来自那个地区的时尚博主。每一个国家的市场都必须做它自己独立的市场推广。”从最初到现在,Les Petits Joueurs 团队已经从乐高买了差不多 15 万块乐高。

现在,Les Petits Joueurs 已经入驻了全球 145 个国家的 250 家商店,包括 Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Selfridges 和 Luisa Via Roma 等。

不过,Les Petits Joueurs 手包价格并不便宜,从 200 美元到 1200 美元不等。

“我的包不是 Furla,也还不是 Michael Kors,当然也不是 Dior 或者 Fendi。它是那种你想买,但是可能还要再三考虑的东西。现在,我和我的团队就是在纠结这个问题。” Maria Sole Cecchi 说。

接下来,这个品牌想要做的尝试会是 :做一些同样扎眼的鞋。

题图和文内图来自: Les Petits Joueurs @ Instagram 

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