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商业

Instagram上的月活跃用户增加,点赞和评论却变少了

谢韫昂2016-06-23 20:22:45

这可能在发展中是不可避免的。

社交媒体分析公司 Quintly 日前发布了《2016 第一季度 Instagram 研究报告》,Quintly 根据粉丝数量对账户进行分类,分别研究动态数量、点赞数量和评论数量的变化。 其中最值得注意的是 Instagram 用户互动与上年第一季度相比出现了大幅下降。

2015/16 年 3 月份“每个图片(左)/视频(右) 消息平均互动次数”

可以看出,不同的粉丝规模,互动的变化情况也有所不同。 粉丝量大于一千的账户面临着更大比例的互动减少。一千粉丝的标准很大程度上划分开了私人账户与公众账户。公众账户主要包括公众人物和商业品牌,这一类账户的互动下降意味着用户对帖子的参与减少,更重要的是意味着 Instagram 对于品牌营销的价值下降。这样的情况下,商业品牌发布的一条广告能够引起的用户关注就会减少,在同样成本投入的条件下,在广告上得到的回报就会降低。

这对于 Instagram 并不算是一个好消息。如果仔细去想的话,这可能是 Instagram 发展中必然经历的一个变化 。

 用户变得更多了,帖子更新更加频繁了

Instagram 月活跃用户在 2015 年 9 月份达到四亿,而在本周二,官方宣布月活跃用户已突破五亿。

越来越多的人都在用 Instagram,你所关注的人可能也在不断增加。同时 Quintly 另一份报告显示,在 2015 年间 Instagram 图片消息更新频率增加了 12%,视频消息更新频率增加了 56%。帖子来源增加、更新频率提高,这样当你每隔一段时间刷新 Instagram 时,就会面对更密集的新消息。

与之相对的是,一份来自网站和应用分析公司 SimilarWeb 的报告表明,不同国家用户每天在 Instagram 上所花时间都在不同程度地减少。

不同国家用户在 Instagram 上所花时间(分钟)

这样的情况下,你似乎并不会愿意去在每个帖子上花上跟一年前一样的时间,于是你平均到每个帖子上的时间就减少了,互动也随之减少。

在打广告这件事情上,品牌和平台都会继续努力

商业品牌越来越热衷于在各大社交平台上进行营销推广。而正在高速发展的 Instagram 在广告上的动作才刚刚开始。

Instagram 从母公司 Facebook 那里借鉴了不少广告方面的经验,比如即将推出的“Instagram for Business Tools”,让广告主得以在应用内购买广告同时可以追踪广告的表现;以及为广告主开发的工具“Insights”,会在图片挑选和目标客户上给出分析性意见。

另一方面,用户都会在 Instagram 上关注自己喜欢的品牌来获得相关资讯。商业品牌在 Instagram 上打广告,其实是个需要平衡的事情。一方面品牌需要持续发布新帖子保持关注度,另一方面又不能更新太过频繁而掉粉。对于不感兴趣的广告,你可能不会多看一眼,更不会点赞或评论,这类动态的互动就随之减少。

不过,虽然 Instagram 的用户互动率下降,但仍然远高于 Facebook 和 Twitter

Instagram/Twitter/Facebook 平均用户互动率

(用户互动率=用户互动量/动态数量/粉丝数)

实际上,Facebook 和 Twitter 作为更加成熟的社交平台,用户增长和广告业务发展都已经相对饱和。而被 Facebook 收购的 Instagram 也在朝这个方向发展,当到达一个更加成熟的阶段时,不知道是否会面临与现在 Facebook 和 Twitter 同样低互动率的情况。但是,对于品牌营销新形式的探索依然在继续,直播看上去也会成为一个新的互动形式。

总之,在互动率这件事上,似乎没有哪个平台是可以一直领先的。

题图来自视觉中国

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