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商业

美国人迷恋“无麸质”产品,可能心理安慰大于客观需要

李莉蓉 2016-06-22 14:54:59

你会看到国外很多事物包装上标注了“内含麸质”,但它们的消费者并非只有那些过敏的人。

虽然俄国伏特加品牌 Stoli 因为用谷物酿造的伏特加出名,不过为了满足美国人对无麸质食物的需求,他们推出了没有小麦的新版本

“无麸质”这个词在中国不太常见,麸质又被称为面筋,是大麦、小麦、燕麦、黑麦等谷物中最普遍的蛋白质。除了面粉以外,现在我们所能见到的食物实际上多多少少在配方中都会有麸质。

无麸质食物最初出现的时候,是为了提供给有相关疾病而不能吃麸质的人。在美国,有 1% 的人有乳糜泻,6% 的人对麸质过敏,因此这些人无法食用含有麸质的食物。过去买无麸质食物是件很困难的事情,因为日常能见到的食物大部分都有麸质,他们只能去买专门为此设计的食物。

然而这几年无麸质饮食在美国日渐流行,很多没这种困扰的人开始吃无麸质食物,因为他们认为这种食物更健康、热量更低,还可以减肥。管理咨询公司 Gallup 去年的报告显示,有五分之一的美国人打算把无麸质食物加入他们的日常菜单中。

无麸质食物市场因此逐渐扩大,市场调研公司尼尔森估计,在 2011-2015 年间,贴上了“无麸质”这一标签的产品的销量从 115 亿上涨到 230 亿。信息咨询公司 Euromonitor International 称 2015 年全球范围内对无麸质产品的需求达到了 33 亿美元,而且其中有 8.89 亿美元是来自美国的需求。

食品公司们看到这一趋势之后纷纷开发无麸质产品,并以此为卖点向消费者宣传。开头提到的 Stoli 就花了一年多时间去重新设计配方,将原料中的小麦改成荞麦的同时努力保持价格和味道不变。有些本来就没有麸质的产品也贴上“无麸质”的标签来吸引消费者的注意力,比如酸奶、蔬菜、果味饮料,本身就不含麸质。

这股趋势不知道还会流行多久,2014 年消费者洞察公司哈特曼集团随机采访了 1728 名正在买杂货的美国人,问他们为什么要买无麸质食物,35% 的人回答是没什么原因。

很多无麸质食物的价格比含麸质的食物价格要高,消费者在承担高消费的同时还需要考虑一件事:无麸质食物真的对身体更好吗?比如说谷物提供的膳食纤维有益于人体健康,完全将其排除在外或许会得不偿失。

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