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商业

《一站到底》想通过Twitter招募海外选手,不管用吧?

宣海伦 2016-06-21 23:46:10

还做了一个专属的 emoji,但截至发稿前,效果可以说,甚微。

Twitter 在本月 17 日宣布成为江苏卫视益智答题类节目《一站到底》的官方国际社交媒体合作伙伴,Twitter 将成为海外选手的报名渠道和了解比赛的平台。

《一站到底》成为中国第一档在 Twitter 上拥有专属 emoji 的电视节目

他们还为此做了一个所谓专属的 emoji,就是你在上图看到的那对脚丫。这个图案是在《一站到底》的节目 LOGO 上略作修改,最后由 Twitter 和江苏广播公司集团共同敲定。据 Twitter 方面介绍,这次合作从今年五月开始,“时间非常紧张,但这是一个不错的开始。”

从现在起到 6 月 30 日 23:59 (北京时间),发布推文 #WhosStillStanding 或者 #一站到底 并@JSBCI 同时附带 30 秒自我介绍(中文)视频即可报名参赛。候选参赛者有机会参加在南京的比赛录制和免费往返机票,最终胜出者将得到江苏卫视的万元奖学金。

本次合作主要是为了推广《一站到底》新一季节目“世界名校争霸赛”,节目将从 6 月到 8 月持续从世界各地找寻想要参赛的海外华人。

“世界名校争霸赛”在去年 7 月首次播出,节目主持人李好曾在采访中表示,“世界名校争霸赛”是节目组在收视低谷时期创新的结果,“首次播出后效果非常好”,成为了《一站到底》的新方向。

《一站到底》首次播出于 2012 年,由江苏卫视斥重金向美国 NBC 购买节目版权,改编自益智答题节目《Who's still standing》。播出后曾在国内掀起过一股益智答题的流行,许多电视台随后都推出了同类型节目。

根据 CSM50 城收视数据统计,《一站到底》自去年 3 月 30 号全新改版后,同时段综艺节目收视排名获得五个第一,两个第二的收视成绩,其中 5 月 11 日的节目,收视率一度冲到 0.87%,领先同时段第二名综艺节目 36%。

除了刺激的答题环节,身份各异的选手本身也是节目一大“看点”

从目前社交平台上的反馈来看,Twitter 应该会作为其中一种实时互动的报名渠道进行补充。《一站到底》栏目组在今年四月底已经在伦敦启动了欧洲赛区的选手招募仪式,约有 100 多名来自牛津、剑桥、伦敦大学国王学院和伦敦政经等英国高校留学生参加。

五月下旬,《一站到底》在纽约举办新闻发布会,并通过 Periscope 全程直播。所有在 Twitter 发布的内容都来自于 JSBCI 江苏广电国际。

这个账号注册于今年五月,除了《一站到底》,还发布过一档海选全球旅游达人的新节目《旅行+》的相关信息,据悉这个平台将持续为海外粉丝展示来自江苏广电的节目内容,目前共发布 16 条 Tweets,仅有 216 个粉丝。

把中国的本土公司带到海外做广告,这就是 2015 年 3 月在香港建立办公室后,Twitter 在中国市场一直做的事。在用户层面上,Twitter 还没真正意义上进入中国。

我们在今年的上海 CES Asia 上曾采访了 Twitter 亚太、拉美及新兴市场地区的在线销售副总裁 Aliza,销售广告依然会是 Twitter 未来在中国市场的工作重心。出于众所周知的原因,中国用户真正能用上 Twitter,“暂时还看不到什么可能”。 

过去一年来,乐视、华硕、国泰航空、华为、联想、百度、美图先后成为了 Twitter 的客户。对于大多数中国公司来说,作为推广渠道而言,Twitter 其实仍然是相当陌生的平台,很多公司其实也并不清楚 Twitter 到底能够带来什么效果。

现在打开Twitter,搜索#WhosStillStanding,跳出来的大部分内容还是 2013 年甚至更早的消息,也就是美国 NBC 的那台同名益智答题节目。

“#一站到底”的搜索结果要略好些,《一站到底》的新 emoji 还是吸引了一些留学生转发,而目前上传视频报名的人数还在个位数。  

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