新用户注册

完善资料

选取头像

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

时尚

优衣库又要推出一个合作款,不过只在 4 个旗舰店销售

徐婧艾 2016-06-20 20:41:33

三款 Polo 衫,一款 T 恤,主要目标是日本市场。

即将到来的 7 月对优衣库来说有点忙碌。截至目前,优衣库中国市场已确认将在该月上市两个合作款,分别是与英国设计师 Hana Tajima 合作的穆斯林女装系列,和与纽约品牌 Theory 合作的男装系列。

根据优衣库向我们提供的信息,在中国,UNIQLO x Theory 将仅限于 4 个旗舰店销售(3 个线下旗舰店,1 个网络旗舰店)。

这听起来有点缺乏诚意。不过,优衣库与 Theory 的合作本来也不只在中国市场。在来到中国以前,它已经在一周多前率先登录了日本和美国市场。

Theory 是 1997 年在纽约成立的品牌,主打简约的都市风格以及职场风格,下设男装线与女装线,品牌单价在 200 至 500 美元之间。

Theory 女装,图片分别来自 VoguenitroliciousPinterest


2003 年,日本公司 Link 收购 Theory 89% 的股权,而优衣库母公司则拥有 Link 47.1% 的股权,从而间接拥有 Theory 的部分股权。直到 2009 年,迅销公司才全资收购了 Theory 品牌,这也被认为是迅销公司拓展国际市场的做法,此前,Theory 在美国市场的运营已经相当成熟。

由于其中错综复杂的关系,在迅销公司的财报中,Theory 既是一个独立品牌,同时也是一个囊括了 Helmut Lang、PLST 品牌的品牌集合名称。截至 2015 年财年,Theory 品牌集合在全球拥有总计 504 家门店,年销售额约为 800 亿日元(约合人民币 50 亿元)。

其实早在 2012 年,优衣库就曾与 Theory 进行首次合作,在包括中国在内的市场推出涵盖男装、女装、童装的产品,当时主打的产品之一是 T down 羽绒服,最高售价为 149 美元(约合人民币 1000 元)。

2012 年优衣库与 Theory 推出的 T down 羽绒服

此次合作与 Theory 再度合作,将推出三款 polo 衫及一款男士 T 恤(各有 3 或 4 个颜色),这也是优衣库诸多合作款中单品数量最少的。此外,从市场策略来看,此次合作的目标以日本本土市场为主,其次为欧美及亚洲等海外市场。根据 WWD 报道,UNIQLO x Theory 已经率先于 6 月 10 日登陆日本门店,其后再陆续于美国等国际市场的限量门店上市,中国市场的上市时间则晚于日本及美国市场。

题图来自视觉中国

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。