社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

农夫山泉拍新广告,请来了 BIGBANG 做代言

石玉 2016-06-21 00:27:56

在这支视频短片里,BIGBANG 五位成员讲述了他们从练习生到出道的过程,广告打的是温情牌。

农夫山泉又推出新广告了。这次他们请来的是极具人气的组合 BIGBANG ,代言的是“ 茶 π ” 系列饮品在官方发出的这支 2 分钟的视频里,五位 BIGBANG 成员讲述了从公司练习生到出道的过程,他们提到了工作中遇到的诸多困难和阻力,并鼓舞人们坚持梦想。视频全程主打温情牌。

BIGBANG 代言农夫山泉 “ 茶 π ” 系列饮品

6 月 15 号起,已有观众陆续在浙江卫视、北京卫视、东方卫视上看到了这支广告,17 号起这支广告还出现在了湖南卫视上。除了 2 分钟的完整版外,电视上还会播出一个更精炼的 30 秒版本。

GD
TOP
太阳
DAESUNG
胜利

“茶 π” 是农夫山泉继 2011 年推出“东方树叶”、2013 年推出“打奶茶”之后推出的第三款茶饮料,它的售价比东方树叶略高,价格在 5-6 元之间。

这款茶饮料刚上市的时候,我们曾报道过它。国内的茶饮料市场起步于 1993 年,2001 年进入快速发展期。农夫山泉于 2011 年介入这个市场,以两年一款的速度推出着新品。

茶饮料市场的品牌集中度很高,统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢瓜分了近九成市场,销售排名前 10 位的品牌市场份额超过 96% ,在这种市场环境下,农夫山泉茶饮料争抢的是剩下的十分之一的份额。但常常有人吐槽他们的茶饮料不好喝。“东方树叶”、“尖叫”、“格瓦斯”、“黑松沙士”、“崂山白花蛇草木”一度被网友吐槽为 “最难喝的 5 种饮品”,其中“东方树叶” 和 “尖叫”都来自于农夫山泉,农夫山泉的官方微博也曾拿这个榜单调侃。不过他们未曾公布过已上市的三款茶饮品的销量。

这就是 “ 茶 π ” 系列饮品了,四种果味可选
海报风格也是花枝招展

农夫山泉其实挺擅长饮品的营销和包装,这方面在业界也有不错的口碑。2015 年初,他们推出了玻璃瓶装水,水滴形状的玻璃瓶身上画着长白山典型的动植物形象,这款耗时两年的包装设计几乎横扫了 2015 年包装设计领域的所有重要奖项。

“东方树叶”和“打奶茶”的包装也曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖。

“打奶茶”包装
2015 年初玻璃瓶装水包装

农夫山泉令人印象深刻的视频广告也不少。今年三月,他们发布了一系列长达 3 分多钟的广告,如《一百二十里——肖帅的一天》、《最后一公里》、《一个你从来不知道的故事》等,它们以真人真事为基础,围绕水源地和员工故事展开,打的也是温情亲情牌。

《一百二十里》讲述的是水源地的故事
《最后一公里》

题图来源:农夫山泉广告

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。