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设计

卖茶,可以有几种姿势?|这个设计了不起

沈非 廖婷2016-06-18 15:03:17

每个周末,《好奇心日报》都会找个主题为你寻找精彩设计。

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印象中茶的受欢迎程度并不低于咖啡,但适合年轻人的茶叶品牌或“茶馆”却很难找到,城市里的街道早已被大大小小的咖啡馆占据了。英国一家茶饮品牌 Good & Proper 创始人从一辆流动车开始推广茶,在悉尼,“兔子洞有机茶吧”(the Rabbit Hole Organic Tea Bar)立志于营造更轻松随性的气氛。

为了吸引年轻的消费者,越来越多的茶叶品牌在强调茶叶的特质和健康属性之外,对颜值也是越来越讲究。本周我们挑选了几个茶叶包装以及零售店的设计,他们大多打破了我们对于茶叶的刻板印象,给人一种更亲和、时尚的感觉。

H Tea by minimalist

韩国首尔有这么一家看上去很冷淡的茶叶店 H Tea,minimalist 在设计时以蒂凡尼蓝和黑白作为主色调,呈现出一种酷酷的现代感。H Tea 的茶叶被储存在圆柱形的铁罐里,设计师们设计了一套次级调色板以区分不同种类的茶叶。茶罐整齐划一地摆放在白色的货架上,既是展示又起到了装饰的效果,让人眼前一亮。

Saudade Tea by canaria inc.

日本的茶叶品牌 Saudade 采用了水彩画作为外包装,canaria inc. 特意设计了两套不同的风格。一种是讲述了茶叶故事的插画,明快的颜色描绘出了一幅幅清新自然的田园景象,带领人们进行一次“茶叶之旅”,强调了茶叶的“有机”概念。另一种风格则使用了各种不规则图案,同样透露着淡雅的和式风情。

Good Moment by Serlick et al.

台湾的“食辰”是一款不太一样的茶叶,对应器官的运作时间,有针对性地调配出了 12 款中药茶饮。每一种茶叶都被装在金字塔形的小纸盒中,由上而下可以看到别致的设计字体。纸盒分为日夜两组,一侧标注了时间和单品名称,另一侧则烫上金银两色的局部图案,把一组拼在一起时就会显示出一朵完整的花。

The Gourmet Tea by Alan Chu

这家在巴西的茶吧外表看上去像是由方形色块拼出来的墙,卖茶的窗台和储藏茶具的柜子全都藏在其中。白天,依靠柜子下面的滑轮可将这些柜子全都拉出来,到了晚上打烊时,这里又恢复成了一面彩色的墙,就像是一个代表着欢乐和活力的城市雕塑。这种灵活改变的方式也使这里拥有街头小吃的特征,更能融入周围的环境。

Tombo Tea by Natsko Seki

Tombo 是一家在英国的日料餐厅,他们专门引入了抹茶并邀请日本插画师 Natsko Seki 设计平面。Natsko Seki 曾为 LV 等时尚品牌设计,在这组茶包装中,同样使用了一种有城市文化风格的图像。穿着日本和服的人们走在樱花树下,或者跪坐着喝茶,而在人头处又是真实的照片,让这些跳出传统的认识进入更现代的视角。

Paper & Tea by Fabian von Ferrari

柏林的茶叶品牌 Paper & Tea 为人称道的是店铺体验,它将自己的店做成一种博物馆。不同茶装在了玻璃器皿中,配上大量的说明文字和用法变成一种固定的样本,鼓励人们走进触摸品尝。在这些样本中间还展示了完整的茶具,让人们可以对喝茶有更多的认识和亲近。他们的包装喜欢用纯白色的盒子,非常素雅干净。


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