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商业

如果小时候的自己看到你现在的样子,会是什么感觉?

宣海伦 2016-06-18 02:11:30

或者换个问题,不拍肌肉和汗水,运动广告拍什么?

百事旗下的运动型饮料佳得乐(Gatorade)最近一反常态,拍了支风格清淡的广告。(如果想知道“常态”是什么样子,可参考健身软件 Keep 最近投放的首支品牌广告,非常标准)。

没有夸张的肌肉特写,也没有汗水砸在球场上的慢镜头,这支广告初看有些平淡。一开始你可能甚至没太看明白。

赖床的大威被一个强硬的小姑娘拉去训练;一个小男孩一脸惊叹地看着 100 米世界纪录保持者博尔特;讨人喜欢的漂亮小姑娘和沙排娇娃 April Ross 一起摔在沙地里,大声鼓励她;还有多动症一样的小男孩敦促着 NBA 球员 Paul George 一刻不停地训练……

直到短片的最后,博尔特和小男孩对着媒体的镜头一起做出标志性的庆祝动作,然后一转身,小男孩消失了,只剩下博尔特一人走向赛场。屏幕上打出标语:“The Best Never Lost That Love”,用中文说就是“不忘初心”的意思吧。

看到这里你大概可以明白佳得乐的用心。正是年少时期的经历成就了所有人现在的样子,如果有一天遇见小时候的自己,你会后悔吗,你会骄傲吗?你会对自己说些什么呢?

佳得乐还为出演广告的几位运动员拍摄了单独的短片,比如说牙买加短跑运动员博尔特,回顾了自己的童年生活,无论是在操场还是泥地里,自己的记忆里除了奔跑还是奔跑,他酷爱着这一切。15 岁博尔特参加了第一次大赛并一战成名,确立了自己的标志性庆祝动作,也就是此前你在短片里看到的那个。

关注青少年运动,是佳得乐作为奥运营销的一部分内容。伴随着广告大片的上线,佳得乐在网站上发起投票,将在 19 个青少年运动机构中选出 4 个分别获得 5 万美元的捐助基金

佳得乐(Gatorade)最早由佛罗里达大学研究专家开发,带有明显的学校文化的烙印。虽然最初是提供给运动员的专用饮料,后来逐渐成为常见的零售饮料。百事公司在推广佳得乐时也非常注重在校园市场的耕耘。

今年佳得乐宣布与美国职业橄榄球大联盟(NFL)在中国建立合作,在中国高校内推广美式橄榄球运动,计划在年内覆盖到全国六个城市的中国高校。佳得乐是 NBA、NFL、MLB 等多个体育联盟的赞助饮料,每年的营业额超过 33 亿美元。 

Agency:TBWA\Chiat\Day

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