社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

蘑菇街和美丽说合并半年,现在说的还是女性市场

唐云路 2016-06-17 15:23:58

号称要管好地球上一半人类的美。

“我们大家一起让一半人类更幸福。这就是我的目标。”在和美丽说合并半年之后,蘑菇街 CEO 陈琪本周在宣布新集团名字的发布会上这样说道。

今年 1 月 11 日上午,美丽说和蘑菇街团队各自发布内部邮件,正式宣布合并

如今两家公司的宣布合并后的新集团名为“美丽联合集团”,旗下的三个品牌蘑菇街、美丽说和淘世界各自独立运营,覆盖不同年龄的女性消费群体。蘑菇街 CEO 陈琪则出任新公司 CEO。

陈琪介绍,蘑菇街针对 18-23 岁的年轻女性,客单价在 100-200 元之间;美丽说则主要面对 23-30 岁的白领用户;淘世界是一个跨境电商平台,主要针对新富阶层,平均客单价在 1500 元以上。

在去重之后,蘑菇街称这三个平台的注册用户超过 2 亿,日均活跃用户也已超过 1500 万。

蘑菇街(左)面向 18-23 岁年轻女性,现在是直播+电商平台、美丽说(右)则是导购+自营电商,面向 23-30 岁的女性用户

“原来做蘑菇街的时候最大的困难,就是在这个平台上的年轻女孩也会长大,她们对客单价、品牌要求更高的时候,我们应该怎么做?”陈琪表示,蘑菇街也曾经做过很多尝试,试图覆盖到更多的女性白领用户,但是在一个平台上去扩张用户群并不容易。如今和美丽说、淘世界合并之后,几个平台形成了针对不同用户提供不同产品和服务的协同关系。

用陈琪的话说,就是“自己认为自己是女生的那一半人类,我们都管了”。

除了三个主要的电商平台之外,新成立的美丽联合集团还涵盖了时尚资讯媒体平台 MOGU、特价商品平台 “番茄炒蛋”、线下生活集成店 MOGU Station 、红人经纪平台 UNI 和品牌整合营销传播公司锐鲨传播。

陈琪看好的是未来两年之后可能出现的大量品牌,试图用红人与店铺合作的方式促进品牌的成长。在红人模式之下,他们还邀请了海外社交媒体的红人入驻社区,最近 Instagram 红人 Playz、日本模特水原希子也入驻了美丽说。

但是美丽联合集团盯着的那群用户,大到传统电商平台,小到新创的各类垂直电商都在这个激烈竞争的市场之内。

两家模式相似的公司以合并结束了彼此之间的竞争,但是女性市场从来都是淘宝、天猫甚至现在京东的目标,蘑菇街要达到“照顾一半人类”的目标并不是一件容易的事。

题图来自 Portadelmar

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。