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商业

阿里巴巴想让投资者对它更有信心,马云还说打假变难

Paul Mozur and Cao Li2016-06-15 18:23:48

马云把拳头放到胸口发誓说,阿里巴巴将在与制假者的斗争中取得胜利。

本文只能在《好奇心日报》发布,即使我们允许了也不许转载*

香港电 - 自从近两年前以破纪录的总市值在美国上市以来,中国的阿里巴巴集团就一直在让投资者失望,它动荡不定的财务表现以及时不时与别人的争吵,已经让它的股价几乎跌到了发行价。

现在,这个电商巨头正在努力恢复投资者的信心。

周二,阿里巴巴首次向投资者提供了财年收入指引,它预计明年的营收增速将超越去年。尽管中国的经济增速正在放缓,但在杭州阿里巴巴总部召开的会议上,阿里巴巴称它的核心业务势头强劲,而且一些新公司的收益也已经让部分投资者尝到了甜头。

阿里巴巴想通过这一预期证明,它长期以来专注于增长的战略对公司来说是件好事。

在中国,阿里巴巴运营着数个在线销售平台,它们对接了消费者和小型零售商,同时也对接了消费者和 Burberry 和 Zara 等国际品牌。它借以衡量众多自家平台销售增长的标准,一直是一个叫作商品交易总额(gross merchandise volume,GMV)的指标。

图片版权:Ng Han Guan/美联社

阿里巴巴在周二称,它将不再强调这一数字,也不会在每个季度报告它的数值。不过它将继续报告它的年度数值,并提出针对 2020 年的目标。

阿里巴巴的执行主席马云在投资者大会上说,公司此前曾应投资者的要求提供过这一数值,“但事实上,我们内心从来都知道 GMV 不是唯一的核心指标”。

阿里巴巴已经投资了许多涉及范围很广的新业务,包括电影和视频、食品配送以及 新闻媒体。周二,公司强调称,中国消费者越来越多地利用智能手机来完成日常事务,而它完成的这些交易将帮助阿里巴巴留住这部分用户。不过,阿里巴巴的首席财务官武卫说,近期这些新业务的营收将压缩阿里巴巴的利润空间,因为它们都还处于建设期。

上个月,阿里巴巴说美国证券交易管理委员会正在调查公司统计光棍节销售数据的方式(光棍节是中国的一个非正式网购节)。当局同时也在调查公司和菜鸟物流之间的关系。阿里巴巴称,它正在配合调查,并称新披露的信息将帮助回答监管方的问题。

阿里巴巴的股价

马云现在很少代表阿里巴巴发表公开讲话,但此次他决定参会并作讲话,目的似乎在于安抚投资者。近几年来,一手创立了阿里巴巴的马云已经把重心更多地放在了慈善事业上,很少负责公司的日常运营。

在这次话题广泛的讲话中,马云回忆了公司历史上的一些轶事,他说,他对于阿里巴巴主业的增长抱有信心,并说自己在考虑让阿里巴巴进军健康和娱乐业。

马云还为阿里巴巴打击赝品贸易进行了辩护,他说这项工作并不容易,其中部分原因在于假货的质量好了很多。

他说:“问题在于,今天的假货不见得比正品差,同时有更好的价格。”他还说,许多外国品牌的代工厂会到阿里巴巴以及其他网站上去卖假货,有时候还会卖它们自己品牌的产品。

马云说,对于各大外国品牌来说,真正的威胁并不在于假货,而是在网上销售假货的商业模式。

他说:“我们还应该思考一件事情:做生意的方式已经变了。”

这看起来有点儿像是在给大量生产假货的工厂说好话,马云随后很快换了种语调,他把拳头放到胸口发誓说,阿里巴巴将在与制假者的斗争中取得胜利。

他说:“我们不能百分之百地解决这个问题,因为这是跟人性的斗争。但我们能比任何政府、组织,比世界上的任何人都更好地解决假货问题。”

最近几年,一些制假者变得更加老练,它们生产的产品和正品非常相像,只有熟悉针脚等产品细节的专家才能说出正品和假货之间的区别。

阿里巴巴一直是部分国际品牌批评的焦点,因为在它的电商平台、特别是聚集了无数小商家所售商品的淘宝上可以找到假冒商品。去年,阿里巴巴曾就这个问题遭到了中国政府的批评,今年 5 月,当有人 指控阿里巴巴在阻止假货方面做得不够之后,一个美国的反假协会暂停了它的成员资格。

阿里巴巴首席财务官武卫周二说,公司在截至明年 3 月的财年的营收预计将同比上一财年增长 48%,高于分析师此前的预期。在剔除了一些纳入集团版图的新业务之后,阿里巴巴称,它的营收增幅将达到 36%,而上一财年的营收增幅为 33%。

翻译 熊猫译社 葛仲君

题图来自 www.wsj.com

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