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受医疗广告监管影响,百度觉得自己挣不了那么多了

朱若淼 2016-06-15 14:46:00

这本来也不是应该赚的钱吧

路透社报道,由于百度最近削减重要医疗客户影响到相关广告业务,它近期下调了今年第二季度的营收预期。从之前的 31.2 亿到 31.9 亿下调至 28.1 亿到 28.2 亿美元。

受其影响,本周一百度股价盘后交易下跌 6%。

今年五月发生“魏则西事件”后,中国的监管部门加强了对百度医疗广告的监管。百度称,目前监管部门正持续加强对医疗、保健及制药等相关企业的审查。

除了“魏则西事件”,今年一月还发生过百度售卖贴吧事件。包括血友病吧在内的多个疾病类贴吧被爆出百度将其卖给个人或野鸡医院。

在这两起事件发生后,百度先后在 1 月 12 日正式声明全面停止病种类贴吧的商业合作。 5 月 24 日百度宣布已落实联合调查组的整改要求,对搜索页面进行调整,修改推广标识,并缩减推广数量至每页最多 4 条。此外,百度还称其目前已经下线 2518 家医疗机构、1.26 亿条医疗信息。

现在如果你在百度搜索一些重大的疾病,首页显示的内容主要是一些百科内容,及医生咨询网站的链接。我们用“肺癌”在百度中进行了搜索,这是你现在在第一页看到的搜索结果。

不过,也不是所有疾病的搜索结果都像这样。如果你去搜索一些比较常规的疾病,比如妇科,它还是会在首页开头给你推荐多条医疗广告,只不过加上了“商业推广”的标签。

分析师估算,目前百度搜索业务的营收占到了这家公司 80% 的收入,而医疗搜索的营收占到了这个部分的 20% 到 30%。

截止到周一收盘时,百度的股价已经比 4 月 29 日下跌了 16%。

题图 Pixabay

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