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时尚

世界上“最丑”的颜色也是有用的,香烟包装盒需要它

张田小 2016-06-13 23:27:37

你讨厌它么?

如果让你说一说最喜欢的颜色,心胸宽广的人大概能挑一箩筐;反之,让你数落几个看不上的颜色,好像也并不是什么难事。

但如果现在有人正襟危坐地告诉你,在所有颜色中,最丑陋的颜色是一种介于绿色和棕色之间的颜色,它的官方的名字叫 Pantone 448 C,或者又叫 “单调深棕色”。

这个研究结论来自消费调研公司 GfK 做的一个调查。 2012 年, GfK 用了 3 个月时间,调查了 1000 名年龄从 16 岁到64 岁不等的烟民,做了 7 个研究。最后发现,大家都很讨厌这个 Pantone 448 C。简单说来就是,烟民们纷纷表示: Pantone 448 C 太丑了,如果用它来做香烟包装,“最不吸引人,还会让香烟看起来质量低劣。”

位于 Pantone 448 C “附近”的颜色
用上了 Pantone 448 C 的香烟盒

当然,在 GfK 的这个调查中,Pantone 448 C 可不是唯一躺枪的颜色,石灰绿、淡棕色、深灰、芥末色有幸排在它之后。最有竞争力的颜色是深棕色,它差点就超过了Pantone 448 C 成了最丑色。不过,由于深棕色看起来有一些“富贵”、“巧克力”、“上层社会”的调调,所以活生生输给了 Pantone 448 C 。

Pantone 448 C 能大获全胜的原因很简单,香烟消费者对它的描述比较一致,可以用三个词来概括:“死亡”、“肮脏”、“像沥青一样”。

“我们做这个研究相当于是反美学的,不想要找有魅力颜色,也不是想要帮助零售商制作好看的包装来吸引更多消费者。相反,这项研究是帮助我们的客户,找到减少这种产品销售量的办法。” GfK 的市场研究员 Victoria Parr 说。

Victoria Parr 说的客户是澳大利亚联邦政府,GfK 的任务是帮助政府部门找到减少香烟销量的办法。随后,“单调深棕色”被用到了所有澳大利亚的香烟包装上。与此同时,爱尔兰、法国和英国政府纷纷效仿了澳大利亚这种控制香烟销售的办法。今年,英国政府也开始用包装来控制消费,Pantone 448 C 色取代了香烟盒上所有明艳的颜色。

英国政府的目的之一就是尽量阻止每年都会加入吸烟队伍的 20 万儿童,让他们远离香烟,也让更多的人能在买烟时三思而后行。

不过,潘通好像对这事不太感冒。“潘通色彩研究所对所有的颜色一视同仁。“潘通研究所的执行理事 Leatrice Eiseman 说,“根本就不存在所谓的‘最丑陋’的颜色。”

的确,颜色是一种很具主观性的语言,它看起来是一个样子,所指却因人而异。有人就说了, Pantone 448 C 色也可以被解读成“深沉的、富有大地泥土气息的”,而且它也被广泛用在了文艺青年的衣裙上,你还可以看到一些这种颜色的鞋子或者沙发。

题图和文内图来自:brandmarketing.iastatetheguardian


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