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设计

纽约为了重塑旅游城市形象,一次性设计了250个图标

胡莹 2016-06-13 17:05:55

为何要启动如此庞大的一项品牌重塑工程,NYC & Company 给出了解释:我们希望借力这次品牌重塑,重新释放纽约的能量,向前来纽约的所有游客展示纽约五大区的无限可能性。

说起纽约,你可能会想起一些极具辨识度的元素,比如坐地铁时那张杏黄色的小小 METRO CARD,比如穿梭在纽约曼哈顿楼宇中的黄色福特维多利亚皇冠出租车。

但为了让纽约市民特别是外国游客,对纽约有更具像化的认知,NYC & Company 正在为城市本身发起一项“品牌重塑”的项目。

NYC & Company 是纽约的官方旅游及市场推广机构,服务全市 800 万居民和每年 5430 万的访客。他们做过不少尝鲜之举,举个例子,为吸引更多游客光顾本土餐厅,NYC & Company 在他们的 NYCgo.com 网站上嵌入了 Google 地图街道景观和商家景观。最特别的是,商家景观提供完全互动的餐厅室内虚拟导览,让食客以崭新方式去探索餐厅。

上周,NYC & Company 推出了一个新的主品牌标识,此外还重新设计了 NYCgo.com 网站,为 City Block 和 NYC Sans 两个词推出了两种新字体。品牌重塑后的 250 个新图标将被应用于所有政府机构,部分标识甚至是机构本身自行设计的。

为何要启动如此庞大的一项品牌重塑工程,NYC & Company 给出了解释:我们希望借力这次品牌重塑,重新释放纽约的能量,向前来纽约的所有游客展示纽约五大区的无限可能性,激励游客前往不管是有名的曼哈顿、布鲁克林、皇后区,还是不那么出名的 the Bronx,以及大多数人都会忘记的 Staten Island。

为了保持延续性,品牌重塑的工作很多都基于纽约市的官方标识进化而来,这款官方标识是 NYC & Company 在 2007 年邀请英国著名创意公司 Wolff Olins 所创作的。比如为“ City Block ”设计的字体就是基于 2007 版 logo 的几何形状而来,而“ NYC Sans ”字体的设计灵感则源自 1972 年 Vignelli 为纽约地铁做的品牌设计。

Wolff Olins 创作的纽约城市品牌形象标识

“我们意识到,图标概念是一种特别强有力的工具,尤其是对外国游客来说。” NYC & Company 创意总监 Emily Lessard 表示

与 Wolff Olins 为纽约城市品牌形象做的 VI 设计一样,Emily Lessard 的团队也采用网格状的方式发展其图标矩阵,“我们创造了很多令人兴奋的图形规则,在网格的基础上有助于各机构快速设计自己的图标。”

在启动此次品牌重塑工程前,NYC & Company 向所有政府机构发出了设计邀请,最终收到 423 份设计提案,他们最终通过选拔、精简以及再设计,确定了 250 个新图标,从卫生部门、公园到各种娱乐机构都有。

据 Emily Lessard 介绍,每个机构都有自己的方式来诠释自身功能,比如用何种图像来表示医疗、家政服务或是市政厅等等,“他们用图标把自己最熟悉的内部职能表达出来,这是我们的团队或是任何一个从外面请来的设计师做不到的。”

当然,另有一些“杂项”图标是出自 NYC & Company 的设计团队,比如在项目开启时,Emily Lessard 曾要求团队利用网格做设计测试,创造了大象、运动鞋、问号以及猫等图标,在她看来,这些不寻常的图标,恰好代表了纽约这座城市的文化多样性。

图片来源:fastcodesignNYCgo.com

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