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娱乐

华谊又扑腾互联网,这次说要制作网络电影和真人秀

韩方航 2016-06-08 00:09:22

不过,华谊兄弟和他的合作方东方明珠都没有网络渠道,这可能是一个大问题。

华谊兄弟和东方明珠之间的战略合作来到了第五个年头。在今年的上海电视节上,两家公司再次举行了一个联合发布会,宣布双方的合作进一步升级,包括双方将共同投资拍摄制作 8 部网络大电影,以及一个名为“娱乐家”的产品。

先说这个叫做“娱乐家”的东西。去年也是差不多同一时间,华谊兄弟就和当时还没有和东方明珠整合完成的百视通一起发布了“娱乐家”。

这一款在电视端星粉互动的产品,按照时任华谊兄弟新媒体公司总经理胡明的说法,有以下这些功能:电视观众可以参与到一部分电影剧本的创作当中;粉丝在电视端上分享自己的故事,并且由专业创作人员整理成电影故事;以及粉丝之间进行互动。

当时,胡明并没有公布这款产品的上线时间,而从现在的状况来看这个想法已经完全被废弃了——太正常了,因为这些功能的每一个字都透着不切实际的胡扯气息。

这一回,新的“娱乐家”变成了一款“直播 + 真人秀”的偶像养成节目。每周一到周五“娱乐家”出播出达人养成类视频秀,周末则会直播一些网生的综艺节目。之后,从“娱乐家”里走出的偶像将可能获得出演网络大电影和网剧的机会。

这基本上就是一个放在互联网上的选秀节目。此前,中国曾经影响力最大的选秀节目《超级女声》重启的时候就把节目从湖南卫视拿出来,放在了芒果 TV 上进行制作和播出。从这一点上来看,新款“娱乐家”和新款《超级女声》在本质上没什么区别。

然而,“娱乐家”可能并不能达到《超级女声》的高度,更不要说十年前的那个《超级女声》了。原因很简单,虽然华谊兄弟希望能够充分利用电视栏目、APP、IPTV 等渠道,但是事实上无论是华谊兄弟还是东方明珠所掌握的渠道都不够强势。东方明珠号称自己掌握了 2000 万的百视通和 IPTV 用户,但年轻人的注意力还是放在爱奇艺、优酷、腾讯视频这样的大型网站上,看电视的年轻人早已经不是主流人群了。

相比之下,8 部网络大电影的计划可能会更靠谱一些。目前,这 8 部网络大电影并没有公开具体的内容和主创阵容,华谊方面只是模糊地表示,他们包括青春题材的“校花系列”、日本恐怖漫画家的“惊悚系列”、讲述小人物奋斗史的“都市情感系列”、以及时下正热的人物、古装、探案、寻宝“传奇系列”等。

之所以说靠谱还是因为华谊兄弟毕竟是一家拍电影起家的公司,《老炮儿》、《失孤》、《天将雄师》这些电影能够说明华谊兄弟在内容创作上还是有一定的积累的。不过,华谊的弱势仍然在于渠道,无论是华谊还是东方明珠都不掌握强势的网络渠道,在网络大电影、网剧越来越火爆的今天,华谊兄弟出品的这些网络大电影很可能会淹没在众多的作品当中。

无论是“娱乐家”还是网络大电影的计划,都可以看出华谊兄弟在尽力向互联网的方向靠拢,这大概是华谊给自己找到的一个新方向。对于此前也没有太多互联网经验的华谊兄弟来说,这并不是一个轻松的任务。

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