社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

Yelp 想成为用户生活点评指南,步子是不是太慢了?

李莉蓉 2016-06-07 14:53:21

可以说,大众点评甩它好几条街啊

美国版大众点评 Yelp 最近做了个广告,在广告里,牙医压低声音说这是他第一天上班;瑜伽课老师不好好上课而是哭诉;旅馆干脆火灾然后老板还过来告诉顾客这没关系。不管是哪个,都让顾客痛苦不堪。

据 Adage 报道,Yelp 为此花了五千万美元,下周开始在全美做宣传,就是想鼓励更多用户来这里查看更多餐厅之外的点评。

现在大部分用户都是在 Yelp 上查看餐厅的信息,Yelp 消费者营销部门副总监 Brian Osborn 解释说,之所以将点评拓展到生活中的其他领域,是因为他们发现越来越多用户在查看餐饮以外的服务的点评。“这可以让 Yelp 触及你家和你附近区域以外的地方。”

不得不说,大众点评在这点上,已经甩 Yelp 好几条街了。起势不错的 Yelp 其实面临比较尴尬的处境,我们曾经报道过它 2015 年第三季度收入增长 40% 但仍不被市场看好,从 2015 年开始,这个公司的股票价格跌了 60%。

点评可信度被质疑,而且竞争对手还越来越多,包括 Facebook 和 Google 两家巨头公司都加入了商家点评的行业等等,都是它不被分析师看好的原因。

不过今年的 Yelp 不太一样了。今年五月它发布了 2016 年第一季度财报,净营收为 1.586 亿美元,同比增长 34%。过去依赖于广告的 Yelp 砍掉了影响用户体验的广告,在 2015 年收购了餐饮外卖网站 Eat24,外卖带来了更多的点评,交易业务营收达到同期的两倍多。截止今年第一季度已经有 1.02 亿条点评。

在这份财报发布之后,Yelp 的股票上涨了 8.08%,可见市场又开始对 Yelp 抱有期待了。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。