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商业

迪士尼即将开园,一大波品牌搭车推出了限量款

吴容 2016-06-04 15:30:54

各种各样。

如果你在上海,最近一定觉得“迪士尼无处不在”,最明显的就是地铁里一大片蓝色的迪士尼开园广告。

嗯,没错。这里要讲的还是迪士尼,随着开园的临近,不少品牌搭上了便车,推出了迪士尼限量款。

前几天,韩国最大的化妆品生产商爱茉莉太平洋旗下的兰芝宣布与迪士尼中国独家合作,推出冰雪女王限量版气垫 BB 霜,在官网上看到,价格和普通版的一样是 325 元,不过只在中国售卖,一个月限时抢购。期间还送出冰雪女王限量款化妆包和迪士尼奇幻收纳袋。

早在五月份,立白集团旗下的化妆品高姿也推出了迪士尼限量款,看中超能陆战队中的“大白”形象与自家的大白水相符合,所以把大白搬到了产品包装上。

SEPHORA 丝芙兰在 4 月份推出了米妮主题的彩妆,我们还发现它和韩国的两大品牌 innisfree 悦诗风吟、too cool for school都把门店开进了迪士尼园区。

SEPHORA 丝芙兰米妮主题彩妆

不仅如此,在更早的时候,日本雪肌精、ETUDE HOUSE 伊蒂之屋、雅诗兰黛旗下的 M·A·C 似乎都对灰姑娘主题情有独钟,把这个形象放到了彩妆、BB 霜、化妆水等产品上。DHC、PAUL&JOE 也都凑过迪士尼的热闹。因为是限量发行,部分产品现在已经停售了。

日本雪肌精灰姑娘 BB 霜
ETUDE HOUSE 伊蒂之屋灰姑娘系列
M·A·C 灰姑娘系列彩妆
PAUL&JOE 迪士尼口红

此外,我们在商超、便利店逛了一圈,发现了各种各样的搭上迪士尼来做营销的商家,其中有你想到的,也有你所想不到的。

食品类是最多的了,把包装做得很养眼的迪士尼系列巧克力、软/硬糖、棉花糖、饼干以及奶制品等,不一一列举了。

快时尚、潮牌也不少,大家熟悉的美特斯邦威、优衣库、H&M、:CHOCOOLATE、KENZO、以及 Vans 等。此外就是首饰、手表系列,想必大家也见过了不少。

KENZO 迪士尼《奇幻森林》系列

还有可能是没想到系列,比如我们之前写过的五芳斋粽子、东方航空、做高端水的依云、妈咪宝贝纸尿裤、卖保健品的汤臣倍健、小天鹅冰箱 。

五芳斋迪士尼系列粽子

依云迪士尼 Tsum Tsum 儿童瓶

东航迪士尼定制版飞机
妈咪宝贝迪士尼纸尿裤

顺便说一句,还有迪士尼限量版交通卡和特种邮票呢。

除了它们,我们之前写迪士尼园内园外商品时,还提及到了其它的衍生品(不仅仅是限量款),点击链接可以查看。

很明显的是,品牌们似乎都怕错过了这个顺风车。去年迪士尼的消费品部门成绩相当不错(包含了品牌授权的),收入上涨了  13%,利润更是大涨了接近三成。而今年因为上海迪士尼开园,这些数据估计会更好看。

不过对于“泛滥”的它们,会不会也审美疲劳了?

题图来自豆瓣

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