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商业

UA找了个时尚设计师当总监,朝着Fashion进发

朱凯麟 2016-06-04 16:09:19

“我们不光有机会以 UAS 满足 Under Armour 粉丝的需求,并且可以凭此捕获新的消费群。”

那个以 Stephen Curry 和肌肉健身男形象出名的 Under Armour,今年秋天也要进军时尚领域。

6 月 2 日消息,位居美国市场第二名运动品牌 Under Armour 聘请了时尚设计师 Tim Coppens,来为公司名为 UAS 的新系列担任执行创意总监,并在今年秋天发售。

Tim Coppens

UAS 系列将主打高端运动服市场,同时也是 Under Armour 首个明确定位 “Life” 而非专业运动的产品系列。Under Armour 的运动服装高级副总裁 Ben Pruess 在声明中表示,UAS 将“不是运动服”,但他也不承认这是时下最流行的“运动时尚”风,而是用了新一代、年轻想法等等词汇。

“我们不光有机会以 UAS 满足 Under Armour 粉丝的需求,并且可以凭此捕获新的消费群。” Under Armour 的运动服装高级副总裁 Ben Pruess 说,“ Tim Coppens 能为 UA 的运动生活系列带来真正可靠的时尚元素。”

UAS logo

比利时服装设计师 Tim Coppens 1998 年毕业于著名的皇家安特卫普美术学院,他在 2011 年创立的同名设计师品牌 TIM COPPENS 主打奢华运动服装,2014 年,Tim Coppens 荣获 CFDA 施华洛世奇奖的男装奖项,并获得 LVMH 奖提名。他也曾为拉尔夫·劳伦、Adidas 设计运动系列。

TIM COPPENS SS15

依靠健身速干衣起家的 Under Armour 现已累积了众多年轻粉丝,这些人同时也是时尚潮流的消费者,他们喜欢 Under Armour 简单、酷炫、带有未来感的设计——一种被称为极简歌德(Health Goth)的审美。据市场研究公司 NPD 集团预测,2019 年全球运动服市场将价值 1780 亿美元。

UAS 系列不会在 Under Armour 惯常的分销渠道售卖(大部分运动品经销商),主要会选在 Under Armour 芝加哥和纽约的旗舰店出售,一些时尚零售渠道,还包括一个尚未公开,专门设计的电商网站 UASportswear.com。

另外,Tim Coppens 本人的运动品牌一件运动 T 恤能够卖到零售价 250 美元,而 Under Armour 在美国本土的部分低价 T 恤零售价卖 30 美元左右,总是略低于其竞争对手 Nike 和 Adidas,因此 UAS 具体会如何定价也值得玩味。

目前 Under Armour 凭着旗下签约的多名强势运动员行销运动产品——高尔夫世界冠军 Jordan Spieth、NFL 明星四分卫 Tom Brady、当然还有 NBA 的巨星 Stephen Curry,而 UAS 作为一个全新的产品线,是否会遵循公司擅长的营销方式还是一个问号,或者说,他们会不会请一个娱乐明星来代言? 

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