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娱乐

欧洲足球要变成一门 250 亿的大生意,这些钱从哪里来?

韩方航 2016-06-03 21:25:38

从国别来看,五大联赛占到一半。从收入来源来看,转播则是最重要的。

每年都会发布《足球财政报告》的德勤在 6 月发布了 2016 年的版本。2014/15 赛季,整个欧洲足球已经变成了一门价值 221 亿欧元的生意,比 2012/13 赛季的 200 亿欧元提升超过 10%,而这个数字到了 2016/17 赛季将会进一步增长到超过 250 亿欧元。

在这个数字当中,最重要的收入来源自然就是欧洲五大联赛。在 2014/15 赛季,英超、德甲、西甲、意甲、法甲这五大联赛的总收入达到 120 亿欧元,占到全部的 54%。其中,英超还是最赚钱的那个联赛,44 亿欧元的总收入接近排在第二的德甲和排在第三的西甲的总和。

除了五大联赛以外,欧洲其他国家的顶级联赛也为欧洲足球贡献了许多收入。荷兰甲级联赛的收入为 4.37 亿欧元,比利时甲级联赛的收入也超过 3 亿欧元,这些联赛加在一起占到了整个欧洲足球收入的 21%。中超在 2015 年的整体收入大约在 25 亿人民币,差不多也就是比利时甲级联赛的体量。

转播仍然是所有足球联赛中最重要的收入来源。在整个 2014/15 赛季,五大联赛的转播收入加在一起超过 57 亿欧元,占到了五大联赛总收入的一半左右。其中意甲中转播所占的份额最高,超过六成。德甲中转播所占份额最低,仅仅是略超过三成。

不过,日渐增长的收入并不意味着俱乐部就能在这里赚到钱。法甲和意甲两个联赛所有的俱乐部加起来的亏损达到了 3500 万欧元以及 1.33 亿欧元。出现这种情况有两方面的原因。

首先是日渐高企的球员薪资带来的压力,过去几年里,足球运动员的薪资大幅上涨,以至于欧足联推出了限制球员薪资的财政公平法案,并在 2014 年向曼城以及巴黎圣日耳曼队开出了 6000 万欧元的重罚,要求两支俱乐部降低工资水平、限制单笔交易最大额。

但更重要的原因还是法甲和意甲这两个联赛本身的商业化程度就没有英超那么高,所以两家联赛本身的收入要差上不少。就像意甲,他们的球员开支比德甲和西甲都要高,但是门票收入、赞助收入都要低于西甲,所以造成了意甲的亏损。

大概也正是因为如此,中国人才在意甲找到了许多机会。在大部分欧洲豪门都属于非卖品的情况下,意甲的国际米兰和 AC 米兰都可能会在未来成为中国人的投资品。

这也成为了这份报告中所列的一大趋势。在《来自中国的伟大召唤》一节中,德勤认为在越来越多的中国投资者投资欧洲足球是过去一年中欧洲区在市场发生的最重要的变化,而反过来中国市场也能够成为欧洲足球的下一个增长点。

德勤在这里只是简单罗列了这样一组数据——目前中国有 14 亿人口,而曾经获得过世界杯冠军的国家的总人口也只有 6 亿——以此来证明中国市场的潜力。不过,这样比较未免有些过于简单化了,毕竟在目前这个阶段,欧洲足球在中国能做的也只是电视转播而已,而不像在他们本土拥有从转播、比赛日门票、到衍生品销售、各类赞助这样一个完整的产业链。

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