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时尚

Dior 在伦敦开新店,除了“欧洲最大”还有什么特别

马梦涵 2016-06-02 18:10:35

总裁称之为“Dior 之家”,这一概念将在明年拓展到东京

法国奢侈品牌 Christian Dior 昨日在伦敦布莱尼姆宫(Blenheim Palace)举办了 2017 度假系列的时装秀,同时在当地 New Bond 大街的新旗舰店也即将(6 月 3 日)开业,据悉这栋建筑是 Dior 目前在欧洲的最大门店。

与近两年 Dior 开旗舰店强调外观独特、未来感有所不同,伦敦店保留了建筑的原始外立面,花了超过两年时间将内部重新建造,突出的是其中品类的齐全——不仅包含伦敦第一家独立的男装 Dior Homme 店(此前只有进驻百货的专柜)、提供西装定制,还有包袋、珠宝、腕表、香水、童装、家居(Dior Home)等单独的区域,以及四个贵宾室、 VIP 区。

男装

晚礼服沙龙

集团的总裁兼首席执行官 Sidney Toledano 表示,这是 Dior Home 在海外的“独家”,此前除了在巴黎蒙田大道旗舰店内售卖,从未出过其家居产品。伦敦店内家居产品位于一个类似后院花园的空间内,顶部是玻璃的天花板,一侧种满了茉莉的网格墙。

Dior 委任法国创意、室内设计顾问 Isabelle Dubern 专为伦敦店设计了一个特别系列,之后将在其它顶级旗舰店铺开,包括最近在首尔开幕的一家。美国建筑师 Peter Marino 则为店内设计了一个粉色墙纸的卧室,来展示羊绒制品、精良的亚麻床上用品、靠垫等等。

而童装部门也是店内的亮点之一,暖色调的装修风格充满童趣,与 Dior 时装区域的画风截然不同,童装区域还包含一个贵宾室。

童装部门贵宾室
童装部门贵宾室

余下的贵宾区域内,其中一间 VIP 房间设施齐全可以提供私人午宴服务,整个四楼都可以成为私人空间。

整栋建筑内部都采用了灰色为主调,四处摆放着从吊灯到银色长凳等雕塑家、艺术家独家设计的作品。精致的鞋履、香水、配饰部门无一不在展示店内的丰富及奢华程度。加上品牌在伦敦办秀,一系列庆祝活动,都彰显了 Dior 对英国市场的信心和重视,以及如何提供高级服务、如何扩大他们生活方式的影响力。

在接受 WWD 采访时 Sidney Toledano  表示:“我们看到了英国市场的增长和活力。我们将英国市场列为品牌五大市场之一。”英国的游客消费见长,这其中自然有巴黎受恐怖袭击等一系列影响而游客量下跌的因素。

香水区域艺术家特制的墙

香水区域/珠宝区域

Toledano 把新店称之为“ Dior 之家”,并表示这个概念将在明年扩展到东京,那里会在银座开一家类似的建筑,并且那家店也会“包含所有”(The whole universe is there)。

不难想象一个家庭前来购物、休息、娱乐的状态,在接受 Vogue 采访时,Toledano 说了这么一段话——“人们来这里能看到很多很多,不仅仅是为了买一条裙子或一个包。坦白来说,如果仅仅是为了商品,其实可以通过网络、快时尚、‘即看即买’等这些东西来实现——但我们提供的是奢侈。真正重要的是时间,坐在这个沙发上的时间、与人聊天的时间。年轻的一代人,不管是 15、18 还是 20 岁,他们想要一切都快速起来。但是成熟就是给予时间意义,时间是美梦,我们就是让人们有能力拥有梦一般的片刻。”

的确,时尚产业早已被电商、快时尚等新时代的产物影响到“面目全非”,奢侈品行业如何确保提供最奢侈、个性化的体验也就成了最大的考验。

图片来自:WWD

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