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商业

“怪兽”功能饮料要进中国,背后大股东是可口可乐公司

董芷菲 2016-06-01 14:57:36

会摆在可口可乐旁边么?

美国第二大功能饮料品牌 Monster 要进入中国市场了,根据未被证实的公开报道,这个时间可能是 7 月。

对于大部分中国消费者来说,Monster 并不是一个熟悉的品牌。它的功能饮料于 2002 年由 Hansen 公司(Monster Beverage 的前身)推出。因为比红牛更丰富的产品线和激进的市场计划,Monster 在逐渐获得成功。2014 年,它在北美的功能饮料中市场份额为 39%,仅次于红牛(43%)。和红牛的运动风不同,Monster 的品牌气质有一些怪异、高科技的感觉,受到年轻人的欢迎。

2015 年 6 月,可口可乐公司以 21.5 亿美元收购了 Monster Beverage 16.7% 的股份,二者还进行了一些业务整合。Monster 把自己的非功能饮料业务(包括茶饮和天然气泡水)归到了可口可乐公司旗下,可口可乐则把自己的功能饮料产品 NOS 和 Full Throttle 交给了 Monster。

美国是 Monster 最主要的市场,除此之外,它在加拿大和墨西哥等市场有售。在跟可口可乐及其地区灌装厂的合作下,Monster 加快了国际市场的拓展,它近期进入了澳大利亚和新西兰市场。除了中国,它还有意进入俄罗斯。

去年 11 月,Monster 的首席执行官 Rodney Sacks 就曾提到要在 2016 年上半年进入中国市场。在今年一季度的分析师会议上,Rodney 又提到中国市场开拓的进度,计划在上海、北京和厦门灌装生产。并且表示他们已经获得了上海地区相关的经营和生产许可,正在等待北京和厦门两地的结果。

除了红牛和百事的佳得乐之外,国产的能量饮料品牌也越来越多,包括用广告狂轰滥炸的东鹏特饮以及达利食品旗下的乐虎都加入了战局。

功能饮料是非酒精饮料中增速最快的类别:在 2009 年 ~ 2014 年间,它的复合年增长率为 31.6%。2014 年,中国功能饮料市场的规模约 378 亿元,它的规模在 2019 年将达到 1013 亿元。

不过,在 Monster Beverage 进入之前,市场上已经开始出现山寨产品了。2014年,一家跟 Monster Beverage 毫无关系的曼斯特饮料(上海)有限公司推出了一款“怪兽”能量饮料,在包装外观与原版 Monster 极为相似,并已申请商标注册。这对 Monster 进行品牌宣传、接触本地消费者可能将带来一些障碍。 

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