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商业

Gucci 推出个性化定制服务,从酒神包开始

董芷菲 2016-05-31 15:08:37

定制款的背后,是让消费者表达自我的需求。对于公司来说,有利于打击假货和仿冒品。

Gucci 的酒神包——Dionysus 系列包包很受欢迎。他们干脆出了个性化定制的服务。

从 5 月 25 日开始,在米兰的旗舰店,消费者可以在包包上锈上姓名的首字母,选择包包颜色和材质,还可以选择包包上的图案:花卉、嘴唇、蛇、蝴蝶、玫瑰和芍药等等。这些图案都来自设计师 Alessandro Michel 的设计。

除了 Dionysus 系列手袋,他们之后会把这项服务扩展到 Ace 运动鞋、Princetown 拖鞋和成衣系列。Gucci 有意把这项定制化的服务扩展到全球,不过目前暂时没有在线上销售定制产品的计划。

其他一些奢侈品品牌也曾推出过一些定制程度不一的服务。在 2013 年,Salvatore Ferragamo 为了纪念 Vara 款鞋子推出 35 周年,他们推出了个性的定制化服务。消费者可以你选择鞋子蝴蝶结的颜色、鞋面的颜色,在金属部分镌刻消费者姓名的首字母等等。 Jimmy Choo 也有类似的服务,他们有 5 种鞋的款式可以选择,每种鞋子还对应有不同的跟高。

至于手袋方面,LV 可以让你在它的经典款 Monogram Icons 的皮包上显示自己名字的首字母,变换内衬的颜色。虽然 LV 的个性化的力度不大,但定制款的价格还是比普通款高 500 美金。

这么多品牌推出定制服务(其实套路都差不多),这肯定不是个亏本的生意。不过奢侈品品牌一直在寻找一个平衡点:怎样让产品看起来比较“个人化”、“个性化”,而又不拉高太多成本,维持价格能让中间市场接受。

时尚是不停循环的,曾经奢侈品的奢侈之处在于它们是为特定人群(比如说皇室、工业革命后的新贵实业家等)设计和制作的。而奢侈品公司化产业化之后,不少品牌开始规模量产自己的一些款式,瞄准了中产阶级,进入中间市场。这也让 logo 款式和一些 it bag 变得稀疏平常,很容易撞包。

定制款的背后,是让消费者通过衣着等各种消费品表达自我的需求。人们需要感受到自己的独一无二。而对于奢侈品集团来说,推出个性化的产品也有利于打击假货和仿冒品,也许还能从小众设计师品牌里夺回一部分“担心撞包”的消费者。

题图来自 The Fashion Fraction

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