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商业

播客在美国越来越流行,能赚钱了么?

李莉蓉2016-05-30 22:49:08

至少有全国公共广播电台说赚的还挺多的。

美国的 NPR 说他们今年靠播客赚的钱预计会超过原来的两倍,三年前的十倍。在过去十年内播客带来的利润正在稳步增长,而且看起来播客业将会迎来转折点。

NPR 的全称是 National Public Radio(全国公共广播电台),是美国一家非商业性媒体。评估和提供播客广告服务的公司 Podtrac 4 月公布的报告显示,NPR 的节目在美国地区的月听众数量为 723 万,在全球的下载量达到 6177 万。

我们之前报道过,虽然播客越来越受欢迎,但是因为数据难以监测,广告主还不是很乐意投放广告。不过这个状况正在得到改善,前面提到的 Podtrac 公司正在进行对播客数据的测量,美国互动广告局(IAB)在去年 11 月做了个活动,让最为流行的播客的负责人和广告商们见面,进一步讨论投放广告的问题。

苹果公司也开始重视起这个问题。一直以来,苹果公司并没有从播客中赚到多少钱,他们没有抽取播客从广告中所获得的利润,而且也不向下载播客的用户收取费用。

不过在今年 4 月底,苹果公司邀请了 7 名领先业界的播客内容生产者到总部开会,讨论了播客推广、播客数据等问题,而且负责苹果软件与服务的高级副总裁 Eddy Cue 也出现在会议现场。

或许苹果公司还在考虑应该做出怎样的改变,不过已经有别的公司试图用广告以外的方式从播客中赚钱了。

这种方式就是向受众收费。

瑞典公司 Acast 想要成为播客界的 Netflix,在这个月推出一项新功能,播客的生产者可以直接通过 Acast 这个平台向受众贩卖自己的节目,节目中不会有广告,生产者自己定价,然后收入和 Acast 分成。播客可以向受众一次性出售付费内容,也可以出售付费内容的月票,受众每个月给一定金额的钱就能另外再多收听一些内容。

不过这个尝试能否成功取决于受众愿不愿意为好的节目付费,以及有多少受众愿意这么做,毕竟在苹果的 iTunes 下载播客暂时还不用花钱。

题图来自 wbaa.org

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