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商业

盛产长跑冠军的肯尼亚,终于也出了一款跑鞋

朱凯麟 2016-05-30 15:09:21

目前为止 Enda 更像是一个品牌概念,要真正做出和概念相符的产品,两位创始人还有很多难关需要克服。

Enda 这个单词,在肯尼亚人说的斯瓦希里语里是 “Go” 的意思,Enda Iten 则是肯尼亚一个盛产长跑冠军的不起眼的小镇。而现在,Enda 这个名字还将成为一个肯尼亚跑鞋品牌。

肯尼亚出生的 Navalayo Osembo 是一名会计和律师,她和美国经理人 Weldon Kennedy 共同创办了这个品牌,卖来自肯尼亚的跑鞋。

在几乎所有知名的长跑赛事中,肯尼亚人总能占有一席之地。这个人口 4555 万的东非国家是 1980 年代以来夺得奥运长跑冠军最多的地方,超过 50 块奖牌。自 1988 年以来,肯尼亚人赢得了 20 场波士顿马拉松赛。

一种说法是,肯尼亚人从小光脚跑步,习惯前脚掌着地而非后脚掌。这也是 Enda 跑鞋试图传达的一种“本地特色”,比如脚跟的橡胶只比脚掌厚 4 毫米,这一数据是普通跑鞋的一半。Enda 的 logo 是一杆枪的形象,Osembo 解释说这在肯尼亚是自由的象征——曾有纪录片《拿枪的跑者》里叙述过,肯尼亚政府鼓励流亡的“乡村勇士”交出步枪,换取赦免和跑鞋。

Osembo 表示,他们的目标是“创造一种能在经济上受益于肯尼亚长跑声誉的商业模式。”

Enda 这一品牌目前正在众筹网站 Kickstarter 上筹款,距离 75000 美元的目标还差 23% 左右,如果一切顺利,这款鞋就会在今年 9 月投入生产:一双轻量级的训练用跑鞋,接近于赤足感。

这样的产品设计在技术上并无太高的门槛,它的目标市场将会是美国的专业跑者,他们通常愿意为跑鞋花费 100-125 美元,而一双 Enda 跑鞋目前在 Kickstarter 上的售价最低为 85 美元,该价格也受益于美国与非洲国家的贸易协议,不需要缴纳进口税。

由于肯尼亚的纺织工业并不发达,目前 Enda 鞋的大部分材料部件都需要从中国东莞的一家由美国鞋类制造商 Jones & Vining 运营的工厂进货(Jones & Vining 同时也是耐克、New Balance、Saucony 等运动鞋品牌的供应商),然后再送到肯尼亚加工组装。尽管两位创始人都希望生产完全在肯尼亚进行,但真的要做到很难,所谓来自肯尼亚的跑鞋,目前还是一个偏向“概念”的产品。

“事实上,如果你问一个人(肯尼亚是什么样),他们会提到跑步、 野生动物和贫困。”Kennedy 说,Enda 希望能开启人们对内罗毕(肯尼亚首都)的讨论,城市中心正在发生的那些设计、技术的创新。 

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