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设计

书的颜色会影响销量?据说亮黄色最能激发你的购买欲

石玉 2016-05-30 15:08:06

对于出版社来说,选择书封颜色也是有套路的。

亚马逊对出版界的影响力,已经拓展到书籍封面的设计上了。最近,研究公司 Codex Group LLC 给出了一份调查报告,这份调查报告是基于亚马逊上图书购买数据的。报告表明,为了吸引在网上购书的人群,出版社的书封设计的越来越大胆,使用的颜色越来越明亮了。更有意思的是,近些年,亮黄色成为了出版社的最爱。

“书一定要对着读者尖叫!否则没人会注意到它。” Peter Mendelsund 在接受《华盛顿邮报》的采访时说。他是科诺普夫出版社( Knopf) 的设计副总监,曾出版过《封面》(Cover)和 《我们在读书时,到底在读什么》(What We See When We Read)等书籍。

2008 年,他给《龙纹身的女孩》选定了一个荧光黄的封面,那是 Pantone 803 黄色。这个设计摆脱了传统惊悚小说的暗色封面,让《龙纹身的女孩》在众多同类书籍中脱颖而出。

亮黄色封面的书籍
The Girl with the Dragon Tattoo,出版于 2008 年,采用了  Pantone 803 黄色

Robbin Schiff 是兰登书屋的艺术总监,他也赞同这个研究结果, “读者更喜欢对比强烈的设计,但有个例外——照例说,黑色和白色是对比最强烈的组合,但网友们一般都不买账,书籍的零售商也总会忽略黑白封面的书籍。”

与白色相比,黄色确实是个更好的选择,它更能吸引到读者的注意力,当设计师在黄色封底印上黑色字母时,足以刺激到读者的视觉。

发现了这条规律后,许多出版社都摸到了这个套路。2015 年,马龙詹姆斯(Marlon James)的 “A Brief History of Seven Killings” 用的就是亮黄色,这是一个典型代表。

A Brief History of Seven Killings 封面
Your Heart is a Muscle the Size of a Fist 书籍封面
Coconut Cowboy,封面上没有印黑色字,设计师选择了蓝色和红色
Miss Fortune
The Power of Habit

Robbin Schiff 使用了 “ Pantone 108 号黄” 作为 Charles Duhigg 的书籍《习惯的力量》的封面。这本书后来登上了 2012 年非虚构类图书的榜首。最近,兰登书屋出版了这位作者的一本新书,叫做 “Smarter Faster Better”,他们觉得亮黄色已被反复地使用太多次了,于是便选择了橘橙色——唔,一种接近亮黄色的颜色。 

Smarter Faster Better

读者受到鲜艳色彩的吸引,进而对出感到好奇,这倒是很正常。只是,不知我们何时会明白了这个套路,进而感到审美疲劳?

题图来源:http://www.wsj.com

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