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那个硅谷自拍聊天工具已经值180亿,年轻人的市场有多重要

唐云路 2016-05-27 21:19:57

经过去年资产减计的波折后,SnapChat 估值又涨了回来

阅后即焚应用 Snapchat 又拿到了一笔新的融资。在两年前拒绝 Facebook 30 亿美元的收购要约之后,这个主要面向青少年用户的社交应用的估值已经翻了数倍。

一份 SEC 文件显示,Snapchat 在 F 轮融资中筹集到了 18 亿美元的资金,估值 180 亿美元。科技博客 TechCrunch 援引知情人士消息称,其中的 11.5 亿美金是在最近五个月内筹到的。

红杉资本、星火资本、美瑞泰克资金合伙人公司和 Dragoneer 投资集团都参与了 Snapchat 的本轮融资。在提交给美国证劵交易委员会的文件中,Snapchat 并没有透露本轮融资后的估值。据《华尔街日报》援引知情人士消息称,Snapchat 本轮融资之后的估值差不多接近 180 亿美元。

去年,Snapchat 经历过一段不那么愉快的日子,这家公司背后的主要投资方之一富达投资(Fiderlity)认为 Snapchat 当时 160 亿美元的估值过高,将其估值下调了四分之一。今年 3 月,Snapchat 从富达投资那里获得了一笔 1.75 亿美元的融资,但是估值并没有涨,仍然是 160 亿美元。

之前 Snapchat 估值的下调和停滞或多或少与降温的资本市场有关,除了 Snapchat 之外,富达投资下调估值的创业明星也不止 Snapchat 一家,Dropbox、Zenefits、NJoy 等富达投资的公司都被下调了估值。在 2015-2016 年间,越来越多的科技公司由于增长变慢等原因,遭遇了估值下调。

根据 Information 最新拿到的一份文件,Snapchat 本轮融资的每股股价与去年下调之前持平,之所以现在的估值比去年 3 月的 160 亿美元有所增加,是因为 Snapchat 增发了股票,而不是每股价值有了上涨。

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但是如今 Snapchat 似乎已经渡过了难关。 除了数字,这大概也和它手中牢牢抓着年轻人的市场,不受 Facebook 这样的垄断平台影响有关。

在过去一年里,Facebook 积极地推广消息应用 Facebook Messenger,将新闻内容聚合到平台上来,严重打击了 Twitter。但这些都没有动摇到 Snapchat,这个阅后即焚的视频聊天工具还是最受年轻人欢迎的社交工具。

今天,TechCrunch 从信源那里获得了一份 Snapchat 营收情况的数据。截止 2015 年 12 月,每天有 1.1 亿活跃用户使用 Snapchat,相比起前一年的增长接近 50%。严格意义上来说,Snapchat 正经开始赚钱的尝试是从 2015 年下半年开始的。

尽管报告显示,相比起 Instagram,广告主没那么喜欢 Snapchat,但这似乎也并未影响投资人对它的兴趣。相比起其他社交网络,Snapchat 的优势在于牢牢抓住了 18-24 岁这个年轻群体。

图片来自:TechCrunch

去年年底,英国《金融时报》曾经报道, Snapchat 的日均视频浏览量已经达到了 60 亿次,并且这些流量全部是来自于移动端,这个数字是 7 个月前的 3 倍。

而活跃用户也暗示了 Snapchat 的潜力,65% 的用户都会在 Snapchat 做每日更新,而这个数据放在 Instagram 上只有 20%。

在 MPA(杂志人协会)的美国杂志传媒峰会上,Snapchat 的联合创始人 Evan Spiegel 曾经谈过他对于用户的了解:

  “我们碰到最大的挑战是杂志人常常想要改变他们的品牌形象,以求吸引他们眼中的年轻人。他们会经常问我们‘要怎样和千禧一代交流?’,事实上杂志做出的改变不应该是为了迎合 ‘ 千禧一代 ’ 而稀释自己的内容。”  


同样的话似乎对那些努力想抓住年轻用户的社交网络也适用。

题图来自 unbound365

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