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商业

粉底可以有很多色调,那么裸色内衣呢?

董芷菲 2016-05-25 18:55:49

支持和关爱女性并且强调社会责任和道德感,这(也许)能让他们能发掘一些大品牌发掘不到的细节

一家叫 Naja 的内衣初创企业做了一系列裸色内衣,和以往的裸色内衣不同,这系列的内衣有 7 种颜色,针对不同族裔和肤色的女性。

这套内衣的概念来自于 Naja 创始人 Catalina Girald 一次看到美国体操运动员 Gabby Douglas 在膝盖上弄了个裸色护膝,但是颜色和她的肤色完全不同。对了,Gabby 是黑人。

来自拉丁裔移民家庭的 Catlina 想到了自己带护膝的经历——好像也没有找到过真正接近自己肤色的产品。她突然发现,对于每个人来说,裸色可能都不一样。

Sasha 系列乳罩的细节

你可以对照你的粉底色(包括 NARS、欧莱雅等品牌的产品)来选乳罩

于是这家公司推出了 Sasha 系列,并且通过一个叫“Nude for All”的营销活动来推广这个系列。他们请来了不同行业不同种族的女性作为这系列的模特,从芭蕾舞者、程序媛到哈佛的学生。在纽约地铁里放出平面广告。

为他们制作这系列广告的公司是 Badger & Winters。这家公司曾经代理过许多针对女性消费者的品牌和产品,包括香奈儿、雅芳、Vera Wong 等等。他们最近拍了一则视频谴责广告里物化女性的场景,却引发了讨论和争议。

其实多种裸色产品并不算一个太新鲜的概念。Christian Louboutin 曾推出过一系列裸色平底鞋;另外一个内衣品牌 Nubian Skin 也针对拉美裔和非裔消费者推出过 4 种色调的裸色内衣。 

话说回来,这个营销本来就比较符合初创品牌 Naja 支持和关爱女性(empower women)的品牌文化。

Naja 的总部位于洛杉矶。创始人 Catalina Girald 曾经在世达律师事务所工作过,学过一阵子服装设计,在斯坦福商学院 MBA 项目毕业后,于 2013 年创立了这个品牌。在 Naja 的官网上,有一个页面专门展示自己的道德观(Ethos)

他们在哥伦比亚的工厂优先录取单身母亲(或者需要支持家庭经济来源的女性),他们给这些工人支付超过平均水平的工资。Naja 声称还会给单身母亲的孩子们送去书籍、学习用具,并且为他们支付上学期间的餐费。这个公司还承诺将 2% 的收入捐给工厂当地,资助女性教育。

他们声称自己的制作过程对环境友好,比如说采用数码印花或热升华转移印花技术,更节省水资源。有一系列的乳罩还采用了塑料水瓶里回收的材料。

强调社会责任和道德感——你会发现这是一系列新兴电商品牌的特点,包括眼镜电商 Warby Parker (你每买一副眼镜他们就赠送一副给有需要的人)和服装品牌 Everlane (强调非血汗工厂和透明的价格体系)等。 你可以说这是套路,不过,消费者的确更喜欢那些有社会责任感的企业和产品。根据尼尔森的调查,55% 的消费者愿意为有积极和环境影响的产品付更多的钱。

题图来自 Huffington Post

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