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商业

买不到欧洲杯球票?嘉士伯假想了一场抢票革命

宣海伦 2016-05-25 02:00:18

“If Carlsberg did…”系列又双叕最新了

距离法国欧洲杯开幕还有两个多礼拜,这时再想出手买球票几乎是不可能的事情了。

说一点令人伤心的数字吧,比如说大约三个月前,一场英格兰小组赛的门票就已经被炒到了 6000 英镑,差不多是原票价的 300 倍……

看准了大多数球迷这一点渴望而不可及的心态,活跃于足球界的丹麦啤酒商嘉士伯把今年的营销重点放在了送票上。

大约一个月前,他们在地铁上演了一出好戏,只要有人让座就送出一张欧洲杯门票。点击这里你可以查看这个名为 “If Carlsberg Did Substitutions” 的恶搞视频,延续了“如果嘉士伯那么干了”(If Carlsberg Did)一贯的广告主题,这里的重心放在了“补偿(替代)”这个点上。

在国内市场,嘉士伯也在天猫旗舰店和微博等社交平台上发起了送票活动。

嘉士伯最新的欧洲杯广告也关于“门票”,换句话说是直接演绎了一场“抢票革命”,整个画风很像是一出历史剧。法国 98 年世界冠军成员马塞尔·德塞利成为了“革命”成功的关键人物。

广告的背景被设定在法国大革命时期,街头的“无票”阶级吹响了革命的号角,你也许还注意到了这支号角的颜色是嘉士伯标志性的绿色。

挥舞着各色国旗的“无票”群众气势汹汹地走上街头,逼近穿戴体面的假发和礼服的“有票”阶级。嘉士伯在广告里埋了各种小彩蛋。

比如战战兢兢的贵族用望远镜往窗外一看,镜头里的砍头架直接让他晕了过去……其实那只是用来开嘉士伯啤酒的开瓶器啦!

细心的你可能还注意到里面出现了一只章鱼,随着它慢吞吞地把身体从法国国旗挪动到冰岛国旗上,群众爆发出了一阵喝彩(和法国是有多大仇)。这里暗喻的就是前几届世界杯因为预测比赛结果声名大噪的章鱼保罗啦。

嘉士伯是本届欧洲杯的官方啤酒品牌,也是自 1988 年以来合作时间最长的欧洲杯赞助商之一。上届欧洲杯嘉士伯将集团市场预算中的 70% 都投入到赛事营销中。除此以外,嘉士伯也是阿森纳、利物浦、英格兰队等众多球队的长期官方赞助商。

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