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商业

星巴克在美国推出超值午餐,里面没有咖啡

费丽婷 2016-05-21 15:21:56

星巴克,现已加入超值豪华午市套餐。

星巴克在全美推出了 8 美元的午饭套餐,里面包括四样东西:

  • 一个三明治/沙拉/午餐盒
  • 一包爆米花/椒盐脆饼/薯片
  • 一根香蕉/水果能量棒
  • 一瓶矿泉水

是的,你没看错,里面不包括任何咖啡。这份套餐走低价路线,售价 8 美元,比单买价格便宜 3-4 美元。

去年下半年以来,各家快餐公司都喜欢用“超值套餐”的方式促销,看来星巴克也要加入这个行列了。

去年 10 月,快餐品牌 Wendy’s 推出了“four for $4”,四美元可以买到一个培根芝士堡、一盒鸡块、薯条和饮料。

麦当劳紧随其后,推出了 2 美元的 McPick 特价菜单。麦当劳称 McPick 推动他们第一季度的同店销售增长了 5.4%。三月,麦当劳又开始测试早餐版本的 McPick,并计划 5 月 24 日开始拓展到其他区域。

麦当劳的 McPick 2 出街一天后,汉堡王也开始做“five for $4”,拉动北美地区同店销售增长 4.4%。

麦当劳 McPick 2 for $2

当然,和这些快餐品牌相比,星巴克的超值套餐应该不会有这么大的作用,这看起来更像一次试水。

星巴克套餐只是限时发售,截止到五月底。

在最近一个财季里(截至 2016 年 3 月 27 日),星巴克在美国的食品销售额首次超过了总销售的 20%,为同店销售额的增长贡献了 2%。

如果超值午餐卖得不错,未来星巴克没准会成为“超值午餐”竞争中的一个新选择。

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