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设计

DC漫画新logo好不好看,这关乎谁的利益?

朱凯麟 2016-05-20 00:09:07

现在的logo设计早就不是“好看、难看”可以判断的了,然而用户最在乎的可能还是这些。

5 月 18 日,华纳 DC 娱乐公司启动了一个全新的标识。今后这个 logo 会出现在 DC 全线娱乐产品上,包括 DC 漫画、DC 电影、电视剧。

在一份发布声明中,DC 娱乐说新 logo 完美继承了 DC 的遗产,蓝色的单色更加清晰。“虽然漫画仍然是 DC 的灵魂,但我们的品牌如今已经站在更多元的媒体环境下讲故事。”公司的全球营销及特许经营管理副总裁 Amit Desai 说。

新 logo 由全球最大的独立设计咨询公司 Pentagram 和 DC 共同完成,下周的 25 日,它会在新出版的《DC 宇宙:重生(特别版)》的封面上首次亮相,而这期漫画的作者会是 DC 娱乐的首席内容官 Geoff Johns,他曾为 DC 打造了一系列电视剧产品:《绿箭侠》、《女超人》、《闪电侠》等。

《DC 宇宙:重生(特别版)》(左上角标识还未更新)

DC 在过去 76 年一共换过 11 个 logo,大多数都包含 DC 和圆圈的设计元素。唯一的例外是 2012 年高度概念化的 logo,而这次的新改动最接近于 1972 年的版本。

网友对新版设计的一个共识是:至少比 2012 年的版本要好。但他们最中意的版本仍然是 1976 年被称为“子弹”的 logo 设计,包含四颗五角星的这款 logo 诞生于 DC 漫画 1976 至 2005 的黄金年代,由著名的 I ❤ NY 标志设计师 Milton Glaser 完成。粉丝认为新版设计更像一个高中橄榄球队,过于基础,没有任何故事。加拿大娱乐频道的制作人 Mark Askwith 同时也是一名漫画作者,他评论称新 logo 是“伪复古”、“糟糕的构思”。

然而,新标识的公布其实和 DC 娱乐与漫威的竞争关系密切,单色的粗体字更有利于在电子屏幕上呈现。目前的普通观众已经可以直观地感受到漫威漫画改编电影的热度,《美国队长 3》的内地票房已经突破 10 亿,和 Netflix 合作的一系列漫威电视剧也大都进行到了第二季。而 DC 漫画虽然有《绿箭侠》、《哥谭》、《闪电侠》等剧集,大银幕上的表现则远不如漫威在全球的影响力。数据显示,DC 漫画的 26 部电影有一半都是在 1997 年以前推出的。

今年 3 月,DC 漫画揭晓了“重生”计划。从这本《DC 宇宙:重生(特别版)》开始,所有 DC 漫画的当前连载都会被 32 个新系列所替代,展现 DC 宇宙的全新开端,在此之前 DC 漫画故事线的连续性已经成为一个显著的问题,新连载不尽如人意,许多编剧和画师没有几期就换人,也缺少有魅力的新角色。

同时,和新 logo 一起公布的一则消息是,DC 首席内容官 Geoff Johns 和华纳的执行副总裁 Jon Berg 一起被任命为 DC 娱乐重组后独立运营的 DC 影业负责人。

回到 logo 设计本身,另一个被人指出的问题是配色,这种蓝色是企业 logo 里最常见的一种颜色,在金融机构中尤其流行。虽说自古红蓝出 CP,和漫威对标的心思尤其明显,这款蓝色仍然普通了一点。

不过,网友 @erzitell 的一则评论展示了新 logo 在未来广泛运用的可能性,这可能是其他复杂的设计方案无法做到的延展。

 

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