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商业

可口可乐在日本推出针对职场男性的饮料,竞品有不少

吴容 2016-05-20 23:44:26

还有一套职场舞。

可口可乐最近在日本推出了一款新饮料,号称针对 30- 40 岁的职场男性。

可口可乐的官网显示,这款饮料的配方里有 DHA、氨基酸、高丽参、葡萄糖、蜂王浆、多种维生素等,你可以把它看成是一种功能饮料,卖点是喝完饮料后能够提神醒脑,然后满血恢复到工作中去。包装上蓝色闪电的图案,似乎也传达出“闪电恢复状态”这样的意思。目前单价是 185 日元(约 11 元人民币)。

为了推广新品,可口可乐推出了一套大叔们跳职场舞的广告。领舞的人叫须藤元气。他是日本著名前格斗选手,创立了一个名为WORLD ORDER的组合。这个舞蹈看上去挺搞笑的,大家可以感受一下

可口可乐不少新品都喜欢最先在日本推出,比如绿色包装的 Coca-Cola Life、青柠味的可乐、Toreta 饮料、tsumugi 茶饮料等。

这款新品目前也只在日本推出,原因可能在于日本对饮料的接受度较高。而根据日本一个调查显示, 24.8% 的女性每月喝功能饮料超过一次,而男性每月喝功能饮料的更多,占比约为 30.7%。

在 2012 年以前,日本的功能饮料是以特定功能诉求为主(类似大家熟悉的红牛),配方里一般包含咖啡因、B 族维生素和牛磺酸等,主要的制造商也集中在大正制药、武藤制药、佐藤制药这三家。

不过,随着红牛,星巴克双倍咖啡能量饮料、美国的怪兽能量饮料进入日本,这个市场也在发生着变化。随后几年中,饮料商们相继开发了更多款式和配方的功能饮料。比如,好侍推出了 Samuride、可口可乐推出了能量饮料 Burn,三得利推出了专门针对商务人士的 Regin Energy,百事可乐也有两款。

新品虽然不少,但日本市场上卖得比较好集中在这几款:红牛、力保健、怪兽以及Oronaminc Drink。

市面上也有专门针对男性消费者的饮料,不过数量不是很多。

比如,麒麟的 Mets cola,针对的是男性消费者,不过它不是功能饮料,而是带有膳食纤维的健康饮品。在 2012 年,好侍推出的一款名叫 Megashaki 的功能饮料,目标消费对象是男性工薪阶层,功能也是喝完之后能让他们有“精神焕发的快感”。

麒麟 Mets cola 饮料
好侍 Megashaki 饮料

你看到了,想要引起工作压力大的职场男性消费者们注意的能量饮料,已经有不少了。它们都可以是可口可乐这款新产品的竞争对手。

题图来自小食代可口可乐官网日经中文网

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