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商业

宝洁继续“瘦身”,最近又出售一项香水业务

徐婧艾 2016-05-18 15:26:56

这次出售的是年销售额 8000 万美元的歌手 Christina Aguilera 的同名香水品牌。

宝洁又变“瘦”了。它在最近宣布已经为旗下香水品牌 Christina Aguilera 寻找到了买主——伊丽莎白·雅顿。

这是宝洁在 2014 年宣布的“瘦身计划”中的一部分。2014 年 8 月,宝洁称将在两年内“砍掉”旗下半数品牌,他们大多为年销售额不到 1 亿美元的小型品牌。而自“瘦身计划”公布以来,这家快消巨头已经相继出售了香皂及沐浴露品牌卡玫尔(Camay)、彩妆品牌蜜丝佛陀(Max Factor)、封面女郎(Cover Girl)、护发品牌威娜(Wella)及 Gucci、Hugo Boss 等香水品牌。接盘者包括宝洁的竞争对手联合利华,也包括像科蒂这样以香水业务起家的美妆集团,以及德国的快消巨头汉高(施华蔻的拥有者)。

那些你更熟悉的品牌——比如海飞丝、飘柔、潘婷、佳洁士、护舒宝、吉列等,则都处于安全范围,不会被宝洁出售。这些被保留下来的品牌大约有 70 至 80 个,它们在过去三年为宝洁贡献了整体超过 95% 的利润,其中有 23 个品牌的销售额在 10 亿至 100 亿美元之间。

此次被出售的香水品牌 Christina Aguilera 由歌手 Christina Aguilera(《花木兰》电影主题曲“Reflection”的演唱者)在 2007 年建立。她在当时发布了该品牌的第一款香水。

据《每日经济新闻》援引 Stifel 分析师消息,该品牌的最高年销售额为 8000 万美元,这对宝洁每年将近 940 亿的营业收入而言不足为道。

Christina Aguilera 香水品牌即将并入的伊丽莎白·雅顿是 1910 年成立的化妆品与香水公司。该公司曾几次易主,先后于 1971 年出售给美国制药公司礼来,后被联合利华在 1989 年收购,又于 2003 年出售给 FFI 香水公司。

伊丽莎白·雅顿目前是独立上市的化妆品公司,旗下拥有同名品牌伊丽莎白·雅顿,同时也拥有包括 Justin Bieber,Mariah Carey,Nicki Minaj 和 Taylor Swift 等明星的同名香水品牌。该公司近年来的销售表现并不好,其 2015 财年的净销售额为 9.71 亿美元,比上一年下滑超过 16%,甚至低于该公司在 2010 年的表现。

实际上,宝洁的这次业务出售还有一个小插曲。早在去年 7 月,宝洁曾计划将旗下的部分香水、护发、化妆品业务打包出售给科蒂集团。不过,Christina Aguilera 香水品牌在当时拒绝出售给科蒂集团。有分析认为这是因为该香水品牌担忧将与科蒂集团已有香水品牌形成竞争冲突。

伊丽莎白·雅顿对于 Christina Aguilera 香水品牌的收购将在明年第一季度完成,目前尚未披露收购价格等具体信息。

题图来自视觉中国 

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