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商业

可口可乐奥运营销,每一个元素都用得中规中矩

宣海伦 2016-05-18 02:46:59

这里有大公司营销的全套基本动作

可口可乐昨天正式启动奥运营销战役,发布了一支里约奥运广告片《此刻是金》,虽然题材有点老套,但还挺走心。运动员孙杨、朱婷、张培萌和著名排球教练郎平在片中出镜。

短片以三位运动员为主线,分别穿插了他们和父母、教练和队友之间的故事。将竞技精神和赛场外相连接,辐射到冠军背后更多的平凡人,这是非运动品牌操作体育营销的常见做法。

比如宝洁的经典广告案例“让妈妈闯入赛场”,将体育竞赛和旗下的汰渍、帮宝适等妈妈品牌联系在一起,这个 2010 年冬奥会提出的营销主张直到今年还在沿用

可口可乐一周前发布的预热片《你为谁拼》,花了更多篇幅来讲普通人的故事。可能每个人都能在故事中找到共鸣,比如那个小时候辛苦练舞、弹琴的自己。

两支片子的背景音乐都来自于郎朗作曲,他本人也作为“很拼”的中国代表之一在片中出镜。

广告由中国本土团队拍摄。就可口可乐的目标消费群体来说,家庭、朋友之间的“分享情”也确实是覆盖群体广,且不容易出错的题材。

讲故事的手法也非常中国,简直要流下标准化的眼泪。比如开头的第一句旁白:“在中国,每一个人都很努力……”同样的场景换成“春节”、“春运”主题似乎也适用。

你可以想象一下,如果是为巴西市场拍摄里约奥运会的广告,整个节奏大概要快一倍,所有人都会跳起舞来。

社交平台方面,胡歌、英国报姐、TFBOYS 等广告小能手都在 5 月 16 号 12 点左右转发了相关微博,参与广告拍摄的孙杨也转发了相关微博。

同时可口可乐还结合 QQ 空间 12 周年,发起“此刻是金”社交营销,回顾刚刚上网那些年的宝贵回忆。

顺便吐槽一句,可口可乐微博平时的风格也非常的 QQ 空间——更新频率是一天一条。 

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