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商业

W酒店最新的营销是一间录音室级别的套房,配上冰可乐

马宁忆 2016-05-17 00:00:11

用得到的人也许不多,但对年轻人的辐射效果也许不赖。

最近,喜达屋酒店集团旗下的 W 酒店又推出了新一轮音乐营销。在它位于巴厘岛的一家酒店中,W 首次尝试了声音套房(Sound Suite),之后这种模式还将在好莱坞、西雅图和巴塞罗那的 W 酒店推出。

这到底是个怎么样的房间?

它将拥有一个私人录音室的配置,为音乐家、作家、住客等所有有需求的人提供录音服务,当然,也有着更好的隔音设计。

“我们和许多音乐家有过合作,他们中的许多人也选择下榻在我们酒店。我们知道灵感的出现总是一瞬间的,所以 W 打造了这样一间音乐套房,让他们可以随时记录灵感,不断创造新的作品。”W 酒店全球品牌总监 Anthony Ingham 对 HotelBusiness 说道

曾经两度和 Lady Gaga 合作的 DJ White Shadow 是这间音乐套房项目的推动者。本名为 Paul Blair 的他现在在 W 酒店里的职务是北美区品牌音乐总监。

在过去的音乐人经历中,DJ White Shadow 自称常会遇到当地录音师租金昂贵,在自己酒店房间里排练影响其他住客的情况。“我想着能有一个方便、实用也酷的空间,来方便我随时创作。”

除了主导者 W 酒店,可口可乐也是这个房间的赞助方之一。之前,双方曾经合作过一个用可循环使用的塑料可乐制成的充电器,并且摆放在了 W 全球各门店的房间里。

关于这间音乐套房,Josh Held Design 主持设计的空间里充满了可口可乐标志的红色。而虽然这次的声音房间跟主打产品可口并没有直接联系,可口可乐还是显得很乐意合作。

“我们和音乐房间的合作,是启发人们用一种音乐的、创造性的方式来和冰可乐产生联系。”可口可乐北美音乐市场总监 Joe Belliotti 说道。而在品牌以往的营销中,音乐也确实是个好用的元素。

虽然录音室并非是大多数住客的刚需,但它还是能够创造影响力。那些创造并代表着流行文化的音乐人总是备受追捧,如果他们会因为这个声音房间越来越多地来到 W 酒店,那这个消费选择本身对大多数年轻人来说,也是有吸引力的。

这也是为什么长期以来喜达屋都把音乐作为重要的营销手段。这家旗下拥有喜来登、威斯汀、雅乐轩等品牌的酒店度假村集团在此前还宣布了和娱乐公司的合作,为世界各地的酒店会员提供顶级音乐节、音乐会的门票,并让他们有机会足不出店,就和歌手近距离互动。

不久前,W 酒店在洛杉矶、西雅图、明尼阿波利斯和迈阿密的 4 家分店宣布和美国音乐杂志 Billboard 合作,要求酒店的住客和会员参加一场特殊的演唱会,表演者是杂志评选出的“上升中的音乐人”的前 4 位。

这些做法都让喜达屋看起来较它的竞争对手更讨年轻人喜欢。去年 11 月,万豪和喜达屋达成并购协议,前者将以股票和现金的形式收购喜达屋。喜达屋让万豪感兴趣的原因,除了它在国际市场上的布局,优质的 VIP 会员项目,它做的一次次年轻人营销尝试也同样重要

不过,这个预计在 2016 年年中完成的交易有着诸多插曲。此前,以安邦为首的中国财团向喜达屋提出非约束性收购邀约,迫使万豪提高报价。最新的进展是,喜达屋旗下的芝加哥喜来登大酒店、纽约时代广场威斯汀酒店持有者向美国纽约州法院提出诉讼,抗议二者的合并。

题图来自 ted 

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