社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

广告公司也凑亚洲 CES 的热闹,他们带来了什么

宣海伦2016-05-16 18:59:58

为了展示“技术驱动营销”

亚洲消费电子展第二年落户上海,参展商由去年的 212 家增加到 375 家,场地也扩大到四个展厅,达 32000 平方米。

除了科技公司和汽车制造商这些常客,广告公司也出现在了这场科技行业的盛会,他们展示了些什么,又为何而来?

电通安吉斯集团带来了不少和技术相关的产品,这些展品由澳大利亚、中国、印度以及日本市场共同开发或合作行销。有些概念你可能已经听说过,比如优衣库在澳大利亚推出的“脑波探测器”为你挑 T 恤,还有一些也可能很快被应用到营销战役中。

对于一些概念性的技术,每当我们问及“这会如何应用在广告营销”中时,现场工作人员多数时候给我们的答案都是:“我们也还在探索,但我们得向客户展示我们有用技术驱动营销的能力。”

读心选衣:UMOOD

读脑波,选 T 恤,但是不要太当真。

消费者需要穿戴一个类似于耳机的脑波穿戴设备,然后花大约 5 分钟时间观看几组动态画面。

该设备由电通的 ScienceJam 部门设计,Umood 会根据算法来测量受试者的五个指标:兴趣点、喜好、集中度、压力和睡意,为你从 600 多款 UT 中挑选合适的图案。

试一试还蛮好玩的,但并不能指望靠它提高购物效率。比如说它虽然测出了你很烦躁,但却不知道你或许很讨厌卡通图案。

去年年底 UMOOD 在墨尔本、悉尼的优衣库店进行了首次尝试,还在线上投放了一个问答挑 T 恤的互动页面。

用脑洞玩游戏:BVRAIN

和 UMOOD 一样,这款产品同样来自安吉斯旗下数字营销代理商安索帕,是一款能够视觉化大脑活动和情感的虚拟现实眼镜。

简单说就是 VR 游戏的内容基于体验者自身的大脑活动。你的大脑越清明,游戏就会变得简单,速度也会变慢,一旦注意力不集中就会诞生出障碍物。

你可能看到的景象大概是这样?

这项技术由安索帕上海 NowLab 实验室研发,目前已经应用于国内万达影城的可口可乐创新中心。

山洞体验:CAVE

CAVE 实际上是一个数字化的体验空间,概念来自于远古时期的山洞文化,人类群居于此继而演变成部落,是人类创意与理念的孵化地。

凯络将自己的 CCS 消费者调研系统的数据和洞察放在这样一个封闭空间内,通过人机互动的方式传递给消费者。

站在特定的位置上,体验者可以用手控制屏幕上的鼠标,抓取感兴趣的内容,观看视频、解锁数据或者玩一盘游戏。

根据现场工作人员的介绍,CAVE 的场地规模可以灵活调整,模块化的操作品牌可以很方便地为品牌嵌入定制内容。

根据我们现场的体验,它的反应并不是很灵敏,经常有鼠标卡死的感觉。

时光倒流:Happy Hours Rewind

看名字就很适合酒吧,这也是一款已经落地执行的营销成果。

在印度的 Turquoise Cottage 酒吧内,用户只要在 Twitter 上发布一条带有 #HappyHoursRewind 的话题,指针就会应声逆转一格,属于那种会让你会心一笑的小创意。

电通的 webchutney 团队利用开源硬件技术实现了“时光倒流”。虽然从发推到时钟走动,不过短短一瞬,当中经历了获取推文数据、发布到中央远程服务器、分析数据和控制时钟齿轮等环节。

Turquoise Cottage 酒吧当晚举行的 “欢乐时光”活动持续到了 12 点,而时钟仍然显示为 9 点。据说这一创意为酒吧带来了 40% 的销售额增长。

心率自拍:Pace Sync

一款通过自拍测心率的应用。根据工作人员的介绍,随着血液脉搏的跳动,人的脸部气色会发生变化,Pace Sync 通过光学技术检测面部脉搏信号。

具体操作的方法就是把手机的前置摄像头对准自己的脸部,保持大约十来秒。嗯不知道准不准,可能是我在测试中表现过于冷静,心率不到 60……

微笑抓拍:Smile Explorer

同样一款误差可能很大的应用,将安装在婴儿车上的摄像头与智能手机连网,家长在推车时可实时查看婴儿的神情,Smile Explorer 会自动抓拍婴儿的笑容,并在婴儿微笑的地点在地图上进行标记。

据说这样可以帮助了解婴儿最喜欢的场所,嗳,可是谁知道小宝贝是为了什么而笑呢……也许大人更需要的功能是:记录下能让婴儿安 (bu) 然 (ku) 入 (bu) 睡 (nao) 的地点。

屏上机器人:TABO

一款必须搭配 iPad Pro 使用的小型自主式机器人,据说可以在未来为孩子们提供虚拟世界之外的社交陪伴,一个摸得到的小朋友(为什么听起来略心酸)。

TABO 通过蓝牙控制,内置两个步进马达,可在平板上自由移动。鉴于目前它能做的是陪你打乒乓(类似于屏幕上的撞球游戏)、玩扑克,还可以学习编程,数千元的售价还算是比较昂贵的陪伴。

随你而变:FLIP DOTS

走过 FLIP DOTS,你会看到黑白圆片会在 LED 显示屏上来回翻转,像镜子一般显示出你的一举一动。

装置中包含一个永久磁铁,原理是通过改变电流脉冲,从而控制磁场中的圆片位置。

很好看的装置艺术,就算植入广告也不会令人生厌,气质很适合应用在 K11 这样的商业场所。

除了电通安吉斯,另外一个也来到 CES 现场的就是宏盟集团旗下的浩腾媒体,他们更多的是以论坛的形式,讨论 AR、VR 等技术会对未来营销可能产生的影响。

它同时借机发布了 《2016 年度媒介风向标》,其中提到户外广告不再只是静态的图像展示,而是用数字大屏、手机、面部识别技术等与消费者进行互动;尽管移动视频广告的投放效果更显著且与电脑端的投放价格持平,但广告主目前仍然偏好投放电脑端视频广告。感兴趣的可以点击这里查看完整版。

但无论是展示了所谓“技术型营销”,还是借个地儿发报告,广告公司来这里的目的都很明白,因为“我们的客户都来”。据说若不是碍于场地原因,阳狮、WPP 等也有意向要来。

毫无疑问,明年的 CES 会有更多广告公司出现在这里。

题图来源:tech.qq

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。