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商业

一个广告贴纸一天被用2亿次,这个卖卷饼的做了什么?

董芷菲 2016-05-13 14:34:15

广告贴纸越来越受用户喜爱了,然而这跟产品销量有什么关系,还不好说。

之前我们曾报道过星巴克、麦当劳和一些美国大学甚至是竞选总统的Bernie Sanders 都在 Snapchat 上推出了基于地理位置的滤镜。他们使用的都是 Snapchat 开发的 Geofilter 功能,简单来说它就是一个广告贴纸。

最近,为了庆祝墨西哥传统的五月五日节 Cinco de Mayo, 百胜集团旗下卖墨西哥卷饼的塔克钟(Taco Bell)推出了一款极其蠢萌的贴纸。

一天之内,这款滤镜的使用量就达到了 2.2 亿次,超过了功能饮料佳得乐(Gatorade)的 1.65 亿次成为至今为止访问次数最多的滤镜。平均每个用户在发出 Snapchat 短视频之前玩这个表情的时间在 24 秒左右。

对,差不多就长这样。除了这个动态效果,其实还有个“bang”的背景声音。塔克钟的社交网络营销高级经理 Ryan Rimsnider 说前期设计到执行总共花了 6 周的时间,是塔克钟和 Snapchat 一同制作的。为了推广这个滤镜,他们做了一些付费搜索引流。

这个贴纸的成功跟它的无厘头风格有点关系,可能戳中了 Snapchat 主要用户即 18 ~ 24 岁年轻人的笑点和萌点。之前很受欢迎的佳得乐滤镜也是类似的风格,你看:

小威在玩佳得乐的滤镜

虽然吸引了很多点击量,但也不是所有人都买塔克钟的账。有人就吐槽说这个滤镜太吓人了。

不过在 Snapchat 上受欢迎就能帮助塔克钟提高销量么?NPR 为此采访了一些年轻消费者,其中一个名叫 Nila Venkat 说:“他们做的社交网络的营销很有趣,但是这不等于我想吃他们的食品。”

这也是广告和营销活动一直会面对的质疑。从品牌的偏好到购买的达成,中间可能需要经历几个阶段,也会有一些滞后。 

Geofilter 逐渐成为了受广告主喜爱的社交媒体营销方式。3 月份的时候,Snapchat 还向个人用户开放了这个功能,用户可以制作自己的贴纸,收费从 5 美元起,最高可能上千,可用于短期纪念活动或特殊场合等(比如生日派对、求婚成功等等)。目前他们收到的贴纸申请中,40% 来自于个人用户。

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